Hoy se ha presentado en un evento la nueva campaña de verano del Sorteo Extraordinario de Navidad para comunicar que se pone a la venta la Lotería de Navidad. El presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro, ha sido el encargado de anunciar que ya está disponible la Lotería de Navidad en los puntos de venta de la red comercial de Loterías.
Cada verano se repiten las mismas situaciones con una precisión casi coreografiada: sombrillas que se plantan al amanecer, sillas en las puertas al caer a tarde, mosquitos que nos atacan con nocturnidad y alevosía... Son escenas que todos reconocemos porque todos las hemos vivido. Forman parte de la idiosincrasia del verano, tanto como el calor, la arena o las siestas eternas. Y entre todas esas costumbres, hay una que regresa puntual con un significado distinto: el inicio de la venta de la Lotería de Navidad. Una tradición veraniega que, a diferencia del resto, no solo nos resulta cotidiana, sino que puede cambiarlo todo.
Este año la campaña convierte esas pequeñas tradiciones estivales en una gran coreografía colectiva, protagonizada por quienes las repiten verano tras verano. Una especie de danza compartida en la playa, pueblo o ciudad donde todos nos reconocemos.
El spot describe momentos que nos resultan familiares como cremas solares agotadas, copilotos durmiendo plácidamente en los viajes o veraneantes asomados al balcón buscando el mar… hasta que, al final, los distintos personajes —de edades, lugares y estilos de vida diferentes— terminan repitiendo la misma acción: comprar su décimo de Lotería de Navidad. Porque hay muchas formas de vivir el verano, pero hay una que nos une a todos.
“Queríamos darle un giro a la campaña de este año a través del humor y que todos, absolutamente todos, se viesen reconocidos en situaciones que han vivido o que han visto, independientemente del lugar de vacaciones que hayan escogido”, explican David Vijil, director creativo y Susana Pérez, directora creativa ejecutiva de Proximity Madrid.
La campaña consta de un spot que ha sido producido por Possible con Ibón Landa como realizador y que se podrán ver en televisión, online, RRSS y en los puntos de venta de la red comercial de Loterías. Existen además varias creatividades para radio off y online, numerosas gráficas tácticas genéricas de “Y si cae aquí el Gordo de Navidad”, y gráficas de campaña que se irán alternando en exterior papel y digital, prensa y RRSS.
La campaña se completa con una acción para que cada persona pueda descargarse en su móvil esos sonidos típicos del verano (desde chicharras dando el do de pecho hasta las retransmisiones del ciclismo que nos acompañan en las sobremesas veraniegas) y utilizarlos como tono para su teléfono o compartirlos a través de su WhatsApp.
