St. Petroni convierte el aperitivo en una rave de bar
Mientras muchas marcas buscan sumarse a la tendencia de parecer globales, St. Petroni ha decidido mirar hacia el lugar donde de verdad sucede la vida: el bar de siempre. Hacia la terraza llena, las gildas, los aperitivos improvisados y esa costumbre tan nuestra de decir “una más” y acabar cerrando el local.
De ahí nace “Muy a lo nuestro”, la nueva plataforma creativa de la marca gallega, desarrollada junto a la agencia Dentsu Story Lab, que busca resignificar el momento del aperitivo para las nuevas generaciones sin caer en la nostalgia ni en la postal costumbrista.
La campaña toma como punto de partida una idea sencilla: no hace falta inventar nuevas formas de relacionarnos. Igual basta con poner en valor la nuestra, haciéndola más nuestra que nunca.
Del vermut a la electrónica
La plataforma cobra vida a través de Petro y Toni, dos personajes ficticios convertidos en pinchadiscos itinerantes que recorrerán distintas ciudades de España llevando sus “Electroaperitivos” y sus Petronis a los mejores bares.
¿La propuesta? Sesiones de música electrónica construidas a partir de canciones populares y códigos culturales españoles, acompañadas de aperitivo, contenido digital y una reinterpretación contemporánea de la cultura de bar.
No son DJs al uso ni funcionan como simples rostros publicitarios o embajadores tradicionales. Petro y Toni representan la personificación de la identidad de la marca. Son la mezcla exacta entre tradición, humor y cultura contemporánea sobre la que se construye toda la campaña.
La referencia estética y conceptual del proyecto bebe directamente del "nuevo costumbrismo": una corriente cultural donde las nuevas generaciones vuelven a mirar los códigos tradicionales y locales, pero reinterpretándolos desde lenguajes y formatos actuales donde tradición y modernidad conviven de forma natural.
Del canal físico al ecosistema digital
Aunque el territorio de la campaña nace y se disfruta en lo físico, gran parte de su recorrido estratégico se construirá en el entorno digital.
La estrategia contará con una pieza audiovisual de lanzamiento como hero content para presentar el nuevo posicionamiento. A partir de ahí, se desplegará una estrategia de contenidos en TikTok, Instagram y YouTube enfocada a expandir el universo de la marca durante la gira.
Rompiendo los límites de los formatos publicitarios habituales, Petro y Toni contarán con su propio perfil musical en Spotify, donde se publicarán las canciones originales creadas por Petroni, las playlists oficiales de la campaña y las fechas de la gira. Los temas estarán también disponibles en Instagram y TikTok. Más que una campaña de embajadores, la idea es construir una conversación cultural alrededor del aperitivo como fenómeno social.
La campaña contará con perfiles de influencia nacionales y locales que funcionarán como dinamizadores del fenómeno en cada región, documentando los Electroaperitivos y amplificando la conversación cultural alrededor del aperitivo como fenómeno social.
Dinamización del punto de venta y experiencia gastro
La campaña se materializará sobre el terreno en una gira nacional con paradas estratégicas en Madrid, Valencia, Bilbao, Cádiz y Coruña. Lejos de utilizar los bares únicamente como escenarios del evento, St. Petroni los convierte en protagonistas reales de la narrativa para reivindicarlos como los últimos reductos de conexión física y social real frente a las pantallas.
La activación se completará con una dimensión gastronómica en colaboración con Camino Chef, responsable del diseño de “La Padrona": una reinterpretación contemporánea de la clásica Gilda elaborada con pimiento de Padrón y vinagreta de vermut Petroni, logrando conectar de manera orgánica el producto, el territorio y la experiencia de marca.
Todo ello se comunicará sin solemnidad. Porque si algo define el universo estratégico de Petro y Toni es la retranca gallega y el humor de barra; la demostración de que las mejores ideas siguen apareciendo alrededor de un vermut o un spritz en tu bar de siempre.