Citroën, marca perteneciente al grupo Stellantis, lanza su nueva campaña en España “Cómo hemos cambiado”, creada junto a la agencia Havas Creative, para comunicar la transformación más significativa de su marca y modelos en los últimos años. Una campaña emocional que pone en valor la relación entre la marca y sus clientes a través de la metáfora de una amistad que puede reencontrarse.
Durante los próximos meses, la campaña se desplegará en diferentes olas, combinando televisión, radio, digital, exterior y acciones especiales. En su lanzamiento, Citroën apuesta por un 360º completo, con presencia en mupis digitales, marquesinas, piezas de radio, social media, display y prensa, así como un spot de 1’30” y versiones de 20” y 30”.
Una historia de reencuentros, tecnología y emoción
La campaña nace de la necesidad de poner en valor todas las novedades que Citroën ha introducido recientemente: nuevos motores térmicos, híbridos y eléctricos, la incorporación de nuevas energías, un equipamiento tecnológico renovado - como la conexión con ChatGPT, las pantallas táctiles, el Head Display o hasta 24 ADAS (asistentes a la conducción) en sus modelos más recientes - y la apuesta por el bienestar al volante con la suspensión Citroën Advanced Comfort®.
Desde la dirección de marketing de España se ha apostado por una propuesta local, que, en palabras de su directora de marketing, Cristina Pérez Ruiz: “Quiere acercarse al público español a través de una conexión emocional positiva, que transmita la evolución de la imagen de marca de CITROËN y sus modelos, para conquistar al cliente”.
Para acompañar este relato de transformación, Citroën y Havas Creative recuperan el mítico tema de los 90 “Cómo hemos cambiado”, reinterpretado para la ocasión por la artista Natalia Lacunza, quien también aparece en el spot. Su nueva versión actualiza el sentimiento original con un diseño sonoro moderno, reforzando el mensaje de evolución y reencuentro.
Como comenta José Izaguirre, director creativo ejecutivo de Havas Creative: “Cómo hemos cambiado” no es solo una campaña, es ir de la mano con Citroën para contar una transformación total que ya es una realidad. Es una manera de decirle al mundo que no solo ha cambiado su forma de hacer coches, sino que ha evolucionado junto a las personas.”
El spot realizado por Tomás Peña de la mano de la productora Be Sweet, presenta diversas escenas de reencuentro que simbolizan el nuevo vínculo que Citroën quiere construir con sus audiencias. Una invitación a redescubrir la marca desde un lugar emocional, humano y lleno de nuevas posibilidades tecnológicas.
La campaña también destaca el programa de garantía Citroën We Care, que ofrece hasta 8 años de cobertura para todos los turismos y motorizaciones, reforzando el mensaje de serenidad y confianza en esta nueva etapa.
