VIPS sigue apostando por la Modernidad Controlada
VIPS continúa evolucionando su posicionamiento de marca con el lanzamiento de su nueva campaña, centrada en su propuesta gastronómica más singular: los Atípicos. Porque lo “normal” ya no es tan fácil de encontrar. Y la marca, fiel a su esencia, sigue apostando por lo diferente con una nueva colección de platos pensada para conquistar nuevas franjas de consumo, con especial atención a las noches de fin de semana.
Bajo el ya consolidado territorio de marca “Lo de VIPS no es normal” y apoyándose en el concepto creativo de “Modernidad Controlada” —desarrollado previamente por la agencia MONO para el lanzamiento de su carta de desayunos— VIPS da continuidad a esta línea creativa para reivindicar ahora una nueva forma de vivir la cena: cómoda, de calidad y sin renunciar a una buena experiencia.
La campaña parte de un insight claro y compartido por muchos: cada vez es más difícil encontrar un sitio “normal” donde cenar a gusto. Frente a propuestas donde el volumen de la música impide charlar, la iluminación apenas permite ver el plato o el ambiente no invita a quedarse, VIPS ofrece una alternativa honesta y de calidad. Una experiencia completa en un espacio renovado, cómodo y pensado para disfrutar, de verdad, del momento de la cena.
“El concepto de modernidad controlada nos permite construir una forma de hablar (con cierta ironía y humor), con un punto de vista único y característico para VIPS. Como marca cercana y accesible, siempre hemos estado cerca de la gente y eso nos permite encontrar observaciones, hábitos e insights en la vida cotidiana de la gente sobre las que apoyarnos. En esta campaña que construye la ocasión de cenas con platos especiales, hemos querido reforzar esa apuesta por la normalidad, desde la propuesta de valor de VIPS: una modernidad, pero controlada", afirma Jorge Fesser, Fundador y Managing Director de MONO Madrid.
“Nuestro objetivo es posicionar a VIPS como el lugar al que ir cuando alguien se pregunte dónde cenar bien un fin de semana. Queremos lograrlo a través de una propuesta basada en platos de calidad cocinados, en espacios acogedores y con un ambiente que invite a quedarse. No buscamos reinventar la gastronomía, sino reivindicar el valor de disfrutar de un buen momento en un entorno cada vez más difícil de encontrar. Es lo que venimos construyendo en los últimos años: VIPS como zona de confort, donde se come bien, se está a gusto y siempre apetece volver", destaca Raquel Martín, Brand Manager de VIPS.
La campaña ha sido desarrollada junto a la agencia creativa MONO Madrid y cuenta con un amplio despliegue mediático de la mano de Carat, con presencia en televisión, digital y publicidad exterior.