WeVets lanza su primera campaña institucional, «Plano Perfeito» (Plan perfecto). Creada por Bold, la campaña tiene como objetivo generar reconocimiento de marca, crear una conexión emocional con el público y reforzar la presencia de WeVets como referencia en el cuidado veterinario.
La estrategia de comunicación cruza dos universos. Por un lado, los planes improvisados y divertidos de las mascotas (robar comida, escapar del baño, etc.); por otro, el plan esencial de cuidar de su salud, en referencia al plan de salud de WeVets, diseñado para garantizar una atención continua, la prevención y el acceso a una medicina veterinaria de excelencia.
«Trabajamos para construir una campaña institucional sólida sin caer en un discurso promocional. La idea de los «planes» de las mascotas nos ayudó a hablar de un ecosistema complejo de forma ligera, creando una narrativa que conecta la marca y el producto de forma natural», afirma Lucas Munhoz, director creativo de Bold. «El concepto que idealizamos nos permitió traducir este cambio de forma sencilla, emocional y fácil de reconocer», concluye.
La campaña, que también marca el inicio oficial de la colaboración entre WeVets y Bold, se distingue por el uso estratégico de contenido generado por los usuarios (UGC). El vídeo se ha creado a partir de contenidos reales enviados por tutores, lo que refuerza la autenticidad, la cercanía y la identificación emocional.
Las escenas espontáneas del día a día adquieren un nuevo significado a través de un lenguaje dinámico y contemporáneo, transformando momentos sencillos en pequeñas historias. El paquete incluye una película, desarrollos en diferentes formatos para medios digitales y activaciones en diferentes momentos a lo largo del año.
