Pinterest: nueva política contra las fake news climáticas

Hoy, Pinterest lanza una nueva política para combatir la información falsa sobre el clima con el fin de mantener las afirmaciones engañosas en torno al cambio climático alejadas de la plataforma. La nueva política convierte a Pinterest en la única plataforma digital en tener directrices claramente definidas contra la información falsa o engañosa sobre cambio climático, incluidas las teorías conspirativas, tanto en el contenido como en los anuncios.

Como parte de sus Directrices para la comunidad sobre información falsa y desinformación, la política contra la información falsa sobre el clima elimina el contenido que podría perjudicar el bienestar, la seguridad o la confianza del público, entre lo que se incluye lo siguiente: 

• Contenido que niega la existencia o los efectos del cambio climático, la influencia humana sobre el cambio climático o el hecho de que el cambio climático esté respaldado por consenso científico.

• Contenido falso o engañoso sobre soluciones para el cambio climático que contradicen el consenso científico establecido.

• Contenido que tergiverse los datos científicos, incluso por omisión o manipulación, para socavar la confianza en los expertos y la ciencia del clima.

• Contenido falso o engañoso perjudicial sobre emergencias de seguridad pública, lo que incluye desastres naturales y eventos de climas extremos.

Todos los anuncios que se publiquen en Pinterest deben cumplir siempre con las Directrices para la comunidad de la plataforma. Además, Pinterest ha actualizado sus Directrices de publicidad para prohibir explícitamente cualquier anuncio que contenga teorías conspirativas, información falsa y desinformación con relación al cambio climático. 

"Pinterest cree en cultivar un espacio que sea confiable y veraz para quienes usan nuestra plataforma. Esta audaz medida es una expansión de nuestras directrices más amplias sobre desinformación, que desarrollamos por primera vez en 2017 para abordar la información falsa sobre salud pública, y que desde entonces actualizamos para tratar problemas nuevos y emergentes a medida que surgen en el mercado. La política expandida contra la información falsa sobre el clima es un paso más en el recorrido de Pinterest para combatir la desinformación y crear un espacio seguro en línea", comenta Sarah Bromma, directora de políticas de Pinterest.

Abordar temas como el cambio climático o la información falsa es increíblemente complejo y requiere el apoyo y la colaboración de todo un ecosistema. Para ello, Pinterest se ha asociado con expertos, como la Climate Disinformation Coalition y la Conscious Advertising Network, para informar y desarrollar su política en función de temas comunes de información falsa que observan en las plataformas multimedia.

"La desinformación climática en las plataformas digitales es una grave amenaza para el apoyo del público, tan necesario para resolver la crisis climática. Pinterest ha demostrado tener un gran liderazgo gracias a la creación de un estándar para la comunidad que incluye una definición de lo que es la información falsa sobre el clima, y seguiremos presionando a todas las plataformas para que haya transparencia e informes sobre sus acciones. Alentamos a los demás a tomar nota sobre los esfuerzos de Pinterest para reducir la desinformación sobre el cambio climático", comenta Michael Khoo, copresidente de desinformación climática de Friends of the Earth.

Para impulsar la inspiración en torno a vivir una vida más verde, creadores de Pinterest de diversos países lanzarán una serie de contenido de Creator Originals en la plataforma. Sus Idea Pins inspirarán a los usuarios para que aprendan más sobre consejos de ahorro, reutilización de ropa y reducción al mínimo de los desperdicios de alimentos, entre otros temas. Además, los usuarios que busquen temas relevantes, como "vida ecológica" y "vida sostenible" verán un Pin que los llevará a un artículo diario, hasta el Día de la Tierra, con tableros seleccionados y contenido inspirado en torno a la sostenibilidad.

"Es indiscutible que la información falsa sobre el clima, combinada con herramientas publicitarias, retrasa las medidas eficaces en torno al clima. Desde Conscious Advertising Network estamos encantados de asociarnos con Pinterest, que está tomando una posición de liderazgo genuina mediante la publicación de esta política sólida, estudiada y completa contra la información falsa sobre el clima. Esperamos seguir trabajando de forma colaborativa y convocamos a todas las demás plataformas tecnológicas para que sigan el ejemplo de Pinterest", comentó Jake Dubbins, copresidente de Conscious Advertising Network.