Campañas del siglo pasado

No sé qué tipo de clientes busca la nueva campaña de préstamos de ING con el “No lo volveré a hacer más”. Entiendo que quieren a personas de otros bancos para que sean clientes de sus productos sin necesidad de que se vinculen con una cuenta, pero las situaciones con las que quieren que se identifiquen no dejan de ser ñoñas y desfasadas. 

No creo que en el siglo veintiuno nadie se sienta culpable por mirar a alguien y reconocer que le atrae o sentirse motivado porque alguien se quite la camiseta. Los tiempos y nuestra moral, afortunadamente, han cambiado mucho desde el siglo pasado, y si le añadimos una canción de las denominadas melódicas a mondo de gingle y que ya era ñoña y hortera en siglo pasado, pues todo queda absolutamente desfasado y, no creo que los clientes que busca el banco sean estos mojigatos.

En el lado opuesto podemos destacar la última campaña de Renfe protagonizada por el Cholo Simeone. Que el Cholo es mucho Cholo ya lo saben todos sus seguidores. Todos los equipos de primera, muchos europeos, los periodistas y sus jugadores ya conocían sus dotes de comunicación y su capacidad para convencer y motivar, pero el público en general no conocía su vehemencia en un discurso perfectamente aplicable al producto del AVE. Una fuerte charla que en principio parece dirigida a sus jugadores ante el desconcierto de una pequeña que quien realmente está recibiendo el chaparrón, divertido, sorprendente y con gran éxito en redes, ya que en poco tiempo se convirtió en viral.

Y no es lo mismo vender la estrella de Mercedes para exitosos profesionales, que vender furgonetas para currantes. Afortunadamente, la marca lo tiene claro y ha creado un divertido spot en el que su vehículo industrial sirve tanto para las aficiones (en este caso la música rock) como para el curro diario, enhorabuena.

Para finalizar, pedir disculpas a nuestros lectores y, sobre todo, a Cillit Bang, ya que la marca del limpiador que alabamos en nuestro pasado número por salirse del trillado lenguaje de los limpiadores era esta, con su campaña Mecánico. ¡Al César lo que es del César...! Enhorabuena Cillit Bang.

Dixit.