El Club de Creativos contó ayer con la presencia de Scott Goodson, fundador y responsable creativo de StrawberryFrog y autor de Uprising, bestseller que cuenta cómo las marcas pueden iniciar un movimiento cultural para no perder el contacto con el consumidor.

El Periódico de la Publicidad ha tenido la oportunidad de acudir a este encuentro en el que Scott Goodson habló del libro que acaba de publicar, que es el fruto de su experiencia y en el que se define lo que Goodson llama 'marketing de movimiento', que es un nuevo modelo de marketing para conseguir "fidelidad de clientes, influir en la opinión pública e incluso cambiar el mundo".

El creativo explicó que la razón por la cual esta ocurriendo este movimiento es porque hoy en día todo el mundo utiliza Twitter, Facebook y por supuesto, todo el mundo tiene móvil. La gente esta cada vez más activa, más conectada entre sí y con ganas de participar en este movimiento.

Para las marcas significa que "la única forma de ser relevante es crear un movimiento o alinearse con él. Una marca puede identificar, provocar, dirigir y patrocinar un movimiento de masas" y además señaló que "jugar a lo seguro te hara invisible".

Goodson habló también sobre el modo en el que las empresas deben iniciar un movimiento. Estas tienen que hacer algo provocativo, dar a la gente cosas que hacer y crear lugares en los que la gente pueda encontrarse pero para que esto pueda llevarse a cabo las marcas deben ofrecer también un apoyo para que se pueda sostener el movimiento .

Para concluir , el autor de Uprising aseguró que "las marcas deben involucrarse en los movimientos porque la pared que hay entre los negocios y lo social se está rompiendo", "la gente quiere lograr un cambio pero necesita ayuda".