Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios y mostrarle publicidad personalizada mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Si continúa navegando, consideramos que acepta su uso. Puede cambiar la configuración u obtener más información leyendo nuestra política de cookies Aceptarx
logo
Jueves, 23 de Febrero del 2017 | Última Actualización: 13:34
PORTADA >> >> Las expectativas de inversión de los an...
Publicado el jueves, 16 de febrero de 2017 a las 09:41
1 VOTACIONES |
COMENTARIOS

Los datos Trend Score de cierre de 2016 confirman las buenas expectativas apuntadas en la anterior oleada y, por primera vez desde el lanzamiento del barómetro en 2009, se cierra el año con datos positivos en inversión en marketing y publicidad.

Previsiones para 2017 | Publicidad y Marketing
Previsiones para 2017

El año se cierra con una variación promedio global de +1,5 en marketing y +1,1 en publicidad. Datos que superan las expectativas de cierre aportadas por los responsables de marketing en julio del año pasado y que hacen que, por primera vez en las 14 ediciones, nos encontremos con dos oleadas consecutivas de crecimiento de la inversión. Las expectativas de inversión de los anunciantes para 2017 son también positivas con variaciones medias en marketing y publicidad de 1,2%. Los buenos resultados del año pasado junto con las expectativas de crecimiento para 2017, nos dejan una evolución muy positiva que concatena tres oleadas seguidas de cifras positivas para nuestro sector.

Respecto al reparto de la inversión, los canales digitales son los que mayores crecimientos medios han tenido en el último semestre.

De cara a 2017 se esperan incrementos en la inversión en todas las áreas de comunicación publicitaria (medios convencionales, no convencionales, digital y acciones especiales). En el apartado de percepción de ROI por parte de los anunciantes sobre los medios, la TV vuelve a ocupar la primera posición aumentando su peso respecto a la edición anterior. Tras ella, el long tail de medios con mayor retorno en inversión lo encabezan los canales digitales con Redes Sociales, SEM y Performance a la cabeza.

Begoña Gómez, directora técnica de la aea: “Nos volvemos a encontrar con datos positivos con los que se han superado las previsiones. El medio digital sigue posicionándose en cuanto a inversión y retorno y, de cara a 2017, se mantiene un optimismo moderado en el que el mix de medios utilizado por los anunciantes sigue creciendo”.

  • comentarios
  • Comentar
  • Enviar por mail
  • Imprimir
Comentarios
AVISO
El Periódico de la Publicidad se reserva el derecho de moderar los comentarios publicados de los usuarios en caso de insultos, amenazas o faltas de respeto a otros usuarios.
No está permitido verter comentarios contrarios a las leyes españolas o injuriantes.
Reservado el derecho a eliminar los comentarios que consideremos fuera de tema.

Porque el papel, sí...

Encuesta
¿Cree que afectará negativamente el Brexit a la industria publicitaria?
Sí:
No:

Resultados
Sí:: 60.11%

No:: 39.89%