Aleve®, un analgésico de Bayer indicado para tratar dolores leves, junto con MAPDA (Mothers Against Prescription Drug Abuse), lanza "The Painful Truth", una campaña creada para alentar a los consumidores a preguntar a sus médicos por tratamientos para el dolor que no generen adicción. La idea creativa es de LOLA MullenLowe en colaboración con MullenLowe US y UK.
Aunque la tasa de prescripción de opioides en los Estados Unidos está disminuyendo gradualmente, sigue siendo elevada en comparación con otros países. Estados Unidos representa solo el 4.4% de la población mundial, pero su consumo de opioides supera el 80% a nivel global. Afortunadamente, los consumidores tienen más opciones que nunca para aliviar el dolor de manera eficaz y sin generar adicción, que incluyen, además de los medicamentos sin receta, la fisioterapia, el cuidado quiropráctico y otros tipos de analgésicos.
“The Painful Truth” se lanza junto con un video de 3 minutos donde descubrimos las historias de personas que padecen algún tipo de dolor y buscan el consejo de un experto sobre sus posibles opciones para tratar su enfermedad, entre ellas los opiáceos. El "experto" poco a poco habla sobre los posibles efectos secundarios que tienen los opioides hasta revelar que él mismo ha sufrido una adicción.
Más allá de sacar a la luz las impactantes historias sobre la adicción a los opioides y sus efectos, la campaña reta a los pacientes a informarse sobre los medicamentos que se les han recetado antes de comenzar a tomarlos. En Estados Unidos, los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC) recomiendan terapias alternativas a los opioides según corresponda antes de recurrir a ellos para el tratamiento del dolor agudo1. La página web de "The Painful Truth" proporciona información sobre opciones para tratar el dolor que no generan adicción, como es el caso de Aleve, y otras terapias respaldadas por investigaciones, que incluyen la fisioterapia, aromaterapia, cuidado quiropráctico, yoga, sueño restaurador y meditación.
"Sabemos que hay casos en los que los opioides pueden ser el único tratamiento para algunos pacientes, pero queremos que aquellos con dolor leve conozcan opciones menos adictivas que puedan ser utilizadas como primer tratamiento", dijo Jeff Jarrett, director de marketing de Bayer Consumer Health, América del Norte.
