ATRESMEDIA ha celebrado su Upfront 2024, bajo el claim: The bright side. Un gran evento que ha tenido lugar en Madrid en el que el Grupo ha presentado su estrategia comercial y de contenidos y sus líneas de actuación para los próximos meses.
Una propuesta basada en una oferta audiovisual premium que ofrece a las marcas la mayor confianza y que potencia su eficacia.
ATRESMEDIA pone en valor su potencial como el principal grupo audiovisual, referente en televisión, radio y digital. Ha demostrado mayor eficacia y rentabilidad para los anunciantes con respecto a otros players y, sobre todo, su gran valor diferencial: la confianza que puede ofrecer a las marcas.
Tras el éxito de su nueva política comercial puesta en marcha en 2023, ATRESMEDIA Publicidad continúa innovando para ofrecer a las marcas los atributos más demandados en el mercado: contenidos de calidad, cobertura y perfil de audiencia gracias a su posicionamiento brandcentric.
A la calidad de sus contenidos y su cobertura líder, ATRESMEDIA suma su apuesta por el big data y por la tecnología, mejorando su eficacia en el terreno de la segmentación y en la cobertura incremental. Atresmedia Publicidad ha presentado en este UPFRONT 2024 cinco importantes innovaciones enfocadas a mejorar la eficacia de las campañas de los anunciantes.
Javier Bardají, CEO de ATRESMEDIA, ha querido resaltar la confianza como gran diferencial de ATRESMEDIA en el mercado, ya no solo con respecto a otros operadores, sino también a otras plataformas audiovisuales y compañías tecnológicas que operan en internet: “Para nosotros, la confianza es hoy nuestro activo más estratégico. Es el valor más preciado que le devolvemos a la sociedad”.
ATRESMEDIA ratifica en 2024 la tendencia mantenida en los últimos años, consolidado como el Grupo audiovisual líder: es la televisión más vista y por la que más espectadores pasan cada día, es referente en radio y es líder también en internet.
Por su parte, José Antonio Antón, director general de ATRESMEDIA Televisión, ha afirmado: “La clave de nuestro modelo de TV ha sido una estrategia a largo plazo, que llevamos siguiendo desde hace muchos años, basado en la credibilidad y que ha generado esa gran confianza entre nuestra audiencia”.
José Miguel García-Gasco, director general de ATRESMEDIA Publicidad ha afirmado: "Somos brand centric. Lo que nos interesa es liderar en aquello que el mercado nos demanda. El éxito de nuestros clientes es nuestro éxito. Somos 100% trustablity por nuestros contenidos premium intachables, nuestra regulación y autorregulación, por el uso de métricas auditadas y de terceros, y porque somos nativos publicitarios”.
ATRESMEDIA Publicidad ha presentado durante el UPFRONT 2024 cinco innovaciones de gran calado enfocadas a satisfacer las demandas de agencias y anunciantes:
- Herramienta online The Cube: Información de audiencias y afinidades en targets compradores y comportamentales para las cadenas y programas de TV lineal de ATRESMEDIA, así como su volumetría y su consumo televisivo.
- Atención. Fase 2. Cada impresión publicitaria audiovisual en Atresmedia tendrá su propio dato de atención y un score vs. benchmark audiovisual de mercado.
- Hibridación Kantar – Hbbtv. Un desarrollo tremendamente innovador que va a permitir trasladar la data de hogar de Kantar Media al parque Hbbtv. También permitirá ofrecer segmentaciones “No Visto en TTV” y, hacer publicidad addressable a targets de compra o actitudinales.
- Preroll de conexión a tv lineal. Un vídeo preroll que se lanza en CTV al comenzar el visionado de los programas de TV lineal de ATRESMEDIA y que permite un salto de calidad para la publicidad addressable y un impacto de máxima atención que, además, puede dirigirse a distintos targets como los de bajo consumo televisivo o que reciben escasos impactos publicitarios.
- Top News. Un producto inigualable en lo cuantitativo y lo cualitativo. Un formato publicitario exclusivo, de máxima audiencia (2,7M de media), que respira periodismo y emitido justo antes del comienzo del informativo y al que darán paso cada día alguna de las caras de informativos. Además de la emisión en tv lineal, Top News cuenta con la emisión en directo de Atresplayer en sus múltiples pantallas y con menciones en los distintos perfiles de informativos en redes sociales.
