Penguin Random House Grupo Editorial (PRHGE), junto a JCDecaux, empresa mundial en comunicación exterior, Carat, agencia de medios en España, y el Ayuntamiento de Madrid, han puesto en marcha nuevamente la iniciativa “Siéntate a leer 2024”, instalando en esta ocasión 26 bancos —6 más que en la edición anterior— con forma de libro, y que hasta el 22 de junio formarán parte del mobiliario urbano de la ciudad, bajo el marco de la 83ª edición de la Feria del Libro de Madrid.
Es el segundo año que se pone en marcha esta campaña de comunicación exterior, con la que se pretende impulsar la lectura y el comercio de proximidad, en librerías de barrio, motivando así a los lectores a buscar su momento de relajación en el que disfrutar de la lectura de un libro.
La instalación de los bancos, que se ha llevado a cabo a lo largo de la noche del martes 21 de mayo, abarca 8 distritos de la ciudad y están inspirados en los libros de 26 autores publicados por Penguin Random House Grupo Editorial (PRHGE). JCDecaux es el responsable del diseño de las esculturas efímeras con forma de libro, que funcionan tanto como exposición, como de superficie funcional para que las personas puedan sentarse, relajarse y disfrutar de un momento de lectura. Carat, compañía que pertenece al grupo Dentsu ha ideado, junto a PRHGE, la creatividad de los bancos, inspirada en las obras y personajes icónicos de estos 26 autores de diversos géneros literarios: desde Harry Potter de J. K. Rowling a Esnob de Elísabet Benavent, En agosto nos vemos de Gabriel García Márquez o Mafalda de Quino.
Cada banco cuenta con un código QR que da acceso a la página web de Todo está en Madrid donde, por primera vez, se puede consultar un mapa interactivo con la ubicación exacta de cada banco, la obra y el autor para hacer más accesible la experiencia al viandante.
Mafalda, protagonista de la campaña en su 60.º aniversario
Mafalda, el ilustre personaje de Quino, afirma que “un libro es un buen amigo”, protagoniza el banco efímero instalado frente al edificio Metrópolis entre las calles de Gran Vía y Alcalá. Su presentación ha sido el pistoletazo de salida de “Siéntate a leer 2024”. Este año marca 6 décadas desde que el personaje de cómic apareciera por primera vez en la prensa y, tanto el Ayuntamiento de Madrid como los creadores de la campaña y sus editores han querido homenajear el aniversario entregando en el acto inaugural ejemplares únicos de Universo Mafalda, un volumen especial editado por Lumen, sello de PRHGE, que saldrá a la venta este 23 de mayo.
El acto ha contado con la presencia institucional de Emilio del Río Sanz, Director de Bibliotecas, Archivos y Museos en el Ayuntamiento de Madrid; Marta Rivera de la Cruz, Concejal Delegada del Área de Cultura Turismo y Deporte y tercera teniente de alcalde en Ayuntamiento de Madrid y Concepción Díaz de Villegas Soláns, Directora General de Comercio, Hostelería y Consumo en el Ayuntamiento de Madrid.
