La compañía madrileña de movilidad Cabify ha abierto una tienda efímera de souvenirs en el emblemático quiosco de la Glorieta de Bilbao hasta el próximo domingo. En un contexto en el que el centro de la capital evoluciona hacia una oferta cada vez más orientada al turista y en la que las tiendas de souvenirs están proliferando, Cabify reivindica los recuerdos de las personas que viven cada día Madrid y la identidad cotidiana de la ciudad. Para ello, ha transformado el quiosco en una tienda donde se celebran los códigos culturales de la ciudad.
La colección de souvenirs disponibles rompe con la iconografía tradicional. En lugar de recuerdos de la Puerta de Alcalá o el Oso y el Madroño, los madrileños podrán llevarse imanes, camisetas o tazas con mensajes que solo los habitantes de la capital atesoran en su memoria. Con mensajes como “atardecer en las Siete Tetas”, “cañas en el Dosde” o “yo también me pillé un Cabi para no perderme en la M-30”, la acción reivindica los códigos de lenguaje y la personalidad característica de la ciudad.
De esta manera, Cabify pone en valor la forma propia que tiene Madrid de estar en el mundo. En esta ciudad Sol es Sol, sin la puerta, puedes ser de la Prospe, quedar en la Dosde o pedir un Cabi y entenderte sin más explicaciones. Pero las personas madrileñas de origen o de adopción, también saben que no hay mejor plan que una tarde en Carabanchel, una noche larga por Embajadores o un partido de fútbol en San Blas. Los creadores de contenido Carlos Peguer y Mariang (La Pija y La Quinqui), ambos madrileños de adopción, participarán como embajadores del quiosco.
‘Meidin Madrid’: de insight cultural a posicionamiento de marca en Madrid
Bajo el paraguas de su nueva plataforma estratégica “Meidin Madrid”, Cabify busca conectar con su origen local y reforzar su papel como la app de movilidad nacida en Tetuán que hoy compite a nivel global. La idea central de la plataforma parte de una observación cultural: en Madrid, la forma de hablar es un código de pertenencia. A través de una transformación del lenguaje - de made in a meidin -, Cabify convierte los códigos locales en una herramienta clave y construye un storytelling que condensa orgullo de origen y una manera propia de expresarlo.
“Meidin Madrid” responde a un insight clave detectado por la marca: aunque más del 60 % de los usuarios valoran positivamente que Cabify sea una empresa española, solo el 24 % conoce su origen madrileño. Con esta activación, Cabify no solo recupera un espacio físico histórico, sino que también reclama que quienes realmente generan recuerdos en esta ciudad son sus propios habitantes.
