¿Qué ven los niños cuando están de vacaciones? ¿Qué les emociona, les asombra o les hace reír? La exposición “Miradas desde un metro” de PHotoESPAÑA e Islas Canarias, de la mano de ContrapuntoBBDO e Initiative (IPG Mediabrands), responde a estas preguntas con una propuesta visual y emocional que transforma la mirada infantil en una experiencia artística y urbana.
Comisariada por el fotógrafo y narrador visual Álvaro Sanz, esta muestra reúne más de una decena de imágenes captadas por niños y niñas durante sus vacaciones en el archipiélago canario. Un ejercicio de empatía visual que invita a redescubrir la naturaleza, el juego y la libertad desde una perspectiva genuina y espontánea: la de quienes miran el mundo desde un metro de altura.
En una demostración de creatividad estratégica y ejecución innovadora en OOH, ContrapuntoBBDO e Initiative (IPG Mediabrands) han trabajado de la mano para transformar un elemento cotidiano en una poderosa herramienta de comunicación. Esta acción, que destaca por su capacidad de generar conversación y notoriedad en un entorno saturado de estímulos publicitarios, no solo rompe con los formatos tradicionales, sino que también redefine el uso del espacio urbano como soporte de marca, integrando el mensaje de forma orgánica y memorable.
“Cuando somos niños todo nos llama la atención y a medida que entramos en lo automático de los adultos parece que vamos perdiendo la capacidad de mirar con detalle. El objetivo es invitar a todas las familias a que estas vacaciones hagan un viaje experiencial y que disfruten de sus niños y sus niños puedan disfrutar también de sus padres”, ha afirmado Elena González, Directora de Marketing de Turismo de Canarias.
“La idea principal – según afirma Carlos Jorge, Director Creativo de ContrapuntoBBDO- ha sido evitar el criterio muy adulto. Simplemente encontrar la mirada del niño. La mirada de aquello que le interesaba”.
“Desde el punto de vista de planificación de medios, Initiative ha sabido identificar el momento y el lugar adecuado para maximizar el impacto, acercando con pedagogía las Islas Canarias a los transeúntes de las principales ciudades españolas. Este tipo de iniciativas refuerzan la tendencia hacia una publicidad más experiencial, donde la sorpresa y la relevancia contextual se convierten en los principales motores de conexión con la audiencia”, cuenta Vicente Ros, Director General de Initiative (IPG Mediabrands):
Para Juan Varela, Coordinador General de PHotoESPAÑA: “Uno de los objetivos de PHotoESPAÑA siempre ha sido contagiar el entusiasmo por la fotografía a públicos de todas las edades, y esta exposición que está protagonizada por niños y niñas encajaba perfectamente en nuestra línea de trabajo. Los niños tienen esa capacidad siempre de sorprenderse y sorprendernos".
Tras su paso por el Port Vell de Barcelona, donde pudo visitarse entre el 30 de junio y el 6 de julio, la exposición llega ahora a Madrid, donde ya se ha podido disfrutar al aire libre en la calle Fuencarral y estará en Casa de Vacas (Parque del Retiro) hasta el 29 de julio.
Como parte de esta experiencia inmersiva, la acción se ha extendido más allá de la exposición urbana. En un circuito de marquesinas de Madrid, se instalaron cámaras que permitían comparar, de forma visual e impactante, cómo cambia la percepción de un mismo entorno cuando se observa desde la altura de un adulto frente a la de un niño. Además, la campaña también llegó a las salas de cine, donde se proyectó un spot especialmente creado para la ocasión y se distribuyeron palomiteros ilustrados con las fotografías tomadas por los pequeños protagonistas.
