La nueva campaña publicitaria exterior de Coca-Cola oculta su característico color rojo a plena vista. "You Must Love Coke", desarrollada por WPP Open X —liderada por VML y Grey— utiliza ilusiones ópticas para hacer creer a la gente que ve rojo en los anuncios, aunque los diseños solo contienen azules, grises y negros.
La marca de refrescos indicó que la campaña se está difundiendo en estadios de Argentina y Brasil donde juegan equipos azules, y donde el rojo de los clubes rivales está prohibido.
'You Must Love Coke’ celebra la lealtad, los rituales y la pasión que definen el matchday. La activación demuestra cómo Coca‑Cola puede innovar en entornos difíciles, convirtiendo la percepción de los aficionados en parte de la experiencia, y reforzando la conexión de la marca con la cultura del fútbol
