Plenitude presenta «Dark Mode Ads», una innovación en publicidad digital que supone un cambio de paradigma: optimizar el consumo energético de los anuncios digitales a través de la creatividad, sin comprometer su impacto visual.
La campaña, ideada por la agencia creativa LePub con el apoyo de su colectivo tecnológico y de innovación LeGarage, se basa en una idea sencilla pero potente: convertir el contenido publicitario al modo oscuro. Los resultados iniciales muestran que este enfoque puede suponer una reducción del consumo energético de hasta un 74 % en comparación con los elementos visuales tradicionales.
Las pantallas LED son hoy en día uno de los principales puntos de contacto de la comunicación urbana; sin embargo, este brillo constante conlleva un impacto energético significativo. Plenitude cuestiona este modelo partiendo de una idea clave: los colores más oscuros requieren menos energía para mostrarse. Esto también lo confirma un estudio realizado por Certimac, un instituto de investigación independiente designado por Plenitude, que destaca cómo la elección del color influye directamente en el consumo energético de las pantallas LED. En lugar de reducir la presencia de los medios, Plenitude propone una optimización impulsada por la creatividad, capaz de mantener una alta visibilidad y, al mismo tiempo, reducir el impacto energético.
La iniciativa no se limita a los activos propios: Plenitude ya ha comenzado a convertir a modo oscuro las pantallas LED de los escaparates de sus tiendas italianas y sus espacios publicitarios DOOH en Italia, España y Francia. Para fomentar su adopción a gran escala, LePub ha desarrollado una innovadora plataforma digital —https://darkmodeads.com/—, disponible para todas las marcas, capaz de convertir automáticamente los creativos a modo oscuro sin perder su eficacia visual.
El objetivo es establecer un nuevo estándar para la publicidad digital involucrando a marcas, propietarios de medios y agencias en un replanteamiento concreto del papel de la creatividad en la reducción del consumo energético.
