Lefebvre lanza “Otra formar de formar”, la acción que activa su producto de formación dirigida a empresas y profesionales jurídicos. La marca apuesta por la innovación y una amplia oferta en su plataforma de cursos presenciales y online poniendo el foco en el criterio y el respaldo jurídico como llaves para encarar los nuevos desafíos de un sector que no para de evolucionar.
Lefebvre innova saliéndose del estilo de comunicación que tradicionalmente emplea el sector jurídico con una acción de guerrilla de wild posting en el centro de Madrid y en puntos clave como los juzgados de Plaza Castilla, ubicación de afluencia de juristas. Con el concepto “Otra forma de formar”, posiciona su catálogo de cursos tachando los clichés de la formación y frases que suelen decirse como: “ponerse al día”, “hay que reciclarse” o “viene bien para el CV” y los sustituye por un marco más real centrado en lo que necesita el profesional: criterio, seguridad y capacidad de decisión.
Además, la campaña se despliega en un ecosistema de canales digitales con una estructura de mensajes modular diseñado para distintos formatos (programática, social, contenidos y captación), con el objetivo de dirigir tráfico cualificado al portal de formación y construir audiencias de retargeting. Incluye, contenidos descargables como lead magnets para facilitar la captación de first-party data y preparar la intención de compra de futuras campañas tácticas.
En palabras de Fernando Mourelle, Responsable del área de Negocio Digital en Lefebvre: “Desde Lefebvre nos gusta salir de los códigos habituales del sector y explorar nuevas fórmulas creativas para conectar con nuestro público de una forma más relevante. Para ello, hemos contado con El Hombre del Paraguas, cuyo enfoque creativo ha sido clave para dar forma a esta campaña.”
