Tras el lanzamiento el pasado 6 de mayo de “EN SERIO. MUY BIEN.”, su nueva campaña nacional de marca, Dia continúa amplificando la conversación en torno al nuevo posicionamiento de la compañía con una acción especial en Metro de Madrid. La campaña, construida a partir de la voz de sus clientes, parte de una idea sencilla: cuando una marca cambia de verdad, la gente lo nota, lo comenta y lo recomienda. Bajo este insight, Dia ha activado un amplio despliegue 360º que abarca televisión, radio, plataformas digitales, redes sociales, publicidad exterior y la participación de sus propios empleados como embajadores de marca.
En este contexto, Dia lleva ahora la campaña al andén de la Línea 1 de Sol, uno de los espacios de mayor tránsito y notoriedad de la capital, con una activación exterior que estará visible desde el lunes 18 de mayo hasta el domingo 31 de mayo, ambos inclusive. La acción traslada al espacio público el mensaje “Mucho se está hablando de este nuevo Dia”, eje creativo de una campaña que busca convertir la percepción positiva de sus clientes en una conversación a escala nacional.
La activación incluye junto al vinilado del andén de Sol L1, la contratación de dos cinemas en exclusiva, donde se emitirá una pieza de 10 segundos del spot, centrada en la parte coreográfica del baile. Con esta ejecución, Dia lleva los códigos más reconocibles de la campaña, el ritmo, el movimiento, el “bla bla bla” y la idea de conversación, a un entorno urbano, cotidiano y masivo, reforzando la presencia de la marca en un punto de contacto clave con el consumidor.
La acción forma parte de la estrategia omnicanal definida junto a Initiative, agencia de Omnicom Media, orientada a maximizar alcance, notoriedad y recuerdo en entornos de alta audiencia. Con esta nueva capa de exterior experiencial, Dia refuerza la consistencia de su campaña 360º y sigue dando visibilidad al cambio de percepción de la marca: un nuevo Dia del que, cada vez más, se está hablando.
