El canal de televisión AXN ha lanzado una nueva campaña publicitaria de la mano de Agencia KIDS, aprovechando el contexto mediático generado por la ya fallida OPA de BBVA sobre Banco Sabadell.
Durante meses, ambas entidades protagonizaron una auténtica trama de poder y suspense que mantuvo en vilo a los medios, a los mercados… y a medio país. Ahora, con el desenlace confirmado y la OPA sin éxito, AXN ha querido poner el broche con una lectura tan ingeniosa como fiel a su esencia: si hay acción, ahí está AXN.
Bajo el mensaje “Tranquilos, accionistas, aquí hay acción de sobra”, la marca traslada el cierre del episodio financiero al terreno que mejor domina —el de la acción— para recordar que, aunque la OPA haya terminado, la emoción continúa.
Estefanía Acedo, directora de marketing de distribución y canales en Sony Pictures Television, explica: “AXN vive de la acción, en la pantalla y fuera de ella. Hemos seguido este enfrentamiento casi como si fuera una de nuestras series, con giros, suspense y protagonistas enfrentados. El resultado puede haber sido fallido, pero la historia, desde luego, ha estado llena de acción. Y eso es lo que nos gusta contar.”
La micro campaña, que combina medios digitales e impresos —e incluye una acción de street marketing—, traslada el conflicto financiero al territorio de la marca, demostrando cómo AXN sabe leer la conversación social con rapidez, humor y relevancia.
Esta es la primera acción desarrollada por Agencia KIDS para AXN, tras convertirse en la agencia responsable de liderar la comunicación digital de AXN Iberia y Sony Pictures Home Entertainment.
KIDS gestionará las redes sociales de los canales de la marca en España y Portugal, así como la comunicación de los estrenos transaccionales de Sony Pictures, en colaboración con la agencia portuguesa Comon.
Jabo García-Janini, director estratégico y de negocio de Agencia KIDS, añade: “Nos encanta cuando una marca se atreve a entrar en la conversación cultural con ingenio y sin perder su ADN. AXN es pura acción, y esta campaña demuestra que la acción también puede estar en la actualidad económica".
