Clear Channel presenta la última campaña de Nescafé; una estrategia de Digital Out of Home contextualizada por franja horaria, visible únicamente de 6:00 a 10:00h, el prime time del café.
Esta estrategia aporta ventajas clave frente a una planificación lineal:
- Relevancia contextual: el mensaje se alinea con el momento real de consumo.
- Optimización de la inversión: se concentra la presión publicitaria en las horas de mayor impacto.
- Mayor eficacia y recuerdo: la creatividad conecta con el estado mental del público objetivo.
- Flexibilidad y control: posibilidad de adaptar mensajes por hora, entorno o variables externas.
En categorías como café, donde el consumo está altamente vinculado a momentos concretos del día, la planificación contextual incrementa la eficiencia del medio y maximiza el ROl. Porque no
es lo mismo hablar de café a las 8:00 que a las 18:00 horas
