Puma ha elegido la ciudad de Barcelona para inaugurar The High Point fueled by NitroTM, la pop-up dedicada al running que la marca activará en Europa y que forma parte de su campaña de marca global Go Wild. Esta instalación efímera, que conecta tecnología, comunidad, emociones y producto, estará abierta al público del 8 al 22 de mayo en el barrio de la Barceloneta, una de las zonas más transitadas de la capital catalana.
Creada como un espacio vivo y en constante actividad, la pop-up gira en torno a la innovadora tecnología NITROTM, desarrollada por Puma e implementada en su gama de zapatillas de running. Esta tecnología está diseñada para maximizar el retorno de la energía que el cuerpo genera al correr, mejorando el rendimiento y la experiencia del corredor. Esta innovación de producto se presenta en un entorno único: la costa de Barcelona que, por su clima mediterráneo, paisaje y ambiente vibrante representa un escenario para experimentar y celebrar el llamado Runner’s High, ese “subidón” que sienten quienes corren y que logra que nadie se arrepienta de una carrera.
Mediante una serie de activaciones exclusivas que se van a prolongar a lo largo de las dos semanas de apertura de la pop-up, cada jornada de The High Point fueled by NitroTM ofrecerá varias actividades diferentes. La agenda incluye desde sesiones de running con atletas de Puma y clubes locales hasta after-run get-together parties, charlas inspiradoras con expertos y embajadores de marca, pruebas de producto e incluso un videopodcast en directo que se grabará desde el propio espacio.
Havas International Spain y Havas Play han sido las encargadas de desarrollar la estrategia y creatividad detrás de esta activación transmedia que engloba desde acciones de Street Marketing – como campañas de wildposting en puntos clave de la ciudad– hasta la cobertura en canales digitales, redes sociales y colaboraciones con creadores de contenido afines al territorio del running y el bienestar.
