Rompedora campaña de Kiabi en Burgos

Kiabi Burgos

Kiabi, la reconocida marca de ropa a pequeños precios para toda la familia, ha lanzado una campaña publicitaria singular para celebrar la apertura de su tienda número 70 en España, concretamente en Burgos el próximo 14 de junio. En una muestra de innovación y compromiso con la comunidad local, Kiabi ha decidido, por primera vez, poner el foco en personas anónimas, seleccionando a cinco familias burgalesas para protagonizar su campaña de apertura y representar la diversidad y el espíritu de la ciudad, creando así un vínculo emocional y auténtico con su nuevo mercado.

La compañía francesa se encuentra en plena expansión en España y su estrategia pasa por tener más capilaridad en el país con la llegada a grandes ciudades como Burgos. En este contexto, Kiabi lanzó esta original iniciativa a través de su web y con una campaña de publicidad exterior destinada a encontrar a las cinco familias burgalesas que se conviertan en la imagen de la marca en la ciudad.

Más de 200 familias burgalesas se registraron en la web de Kiabi para presentar sus candidaturas, las cuales fueron hechas públicas para someterse a votación. Las cinco familias con más apoyo de los casi 5.000 votantes fueron seleccionadas como embajadoras de la campaña.

Como parte de su estrategia de apertura, Kiabi también realizó diversas acciones de street marketing como el diseño de un set de fotografía itinerante que recorrió diferentes puntos de Burgos, incluyendo plazas, parques y el Centro Comercial El Mirador con el objetivo inmortalizar a las familias de la ciudad. El set de fotografía capturó imágenes de ciudadanos de a pie, que podrán ser recogidas en la misma tienda desde el día de la apertura. La agencia de medios encargada en desarrollar la acción ha sido Glocally, mientras que Rosebud ha sido la agencia creativa detrás de la campaña.

Evento de inauguración

La campaña concluirá con un gran evento de apertura el 14 de junio en la nueva tienda de Kiabi en el Centro Comercial El Mirador, marcando un hito significativo como la tienda número 70 de la marca en España. Este evento incluirá una exposición de fotos de las familias de Burgos, encabezada con el mensaje " En el Kiabi de Burgos hay sitio para todos". Esta exhibición, a modo de museo, mostrará todas las fotos realizadas durante la campaña, y los protagonistas podrán llevarse su foto impresa de manera gratuita.

También se celebrará un desfile protagonizado por las cinco familias seleccionadas, culminando así toda la campaña de apertura. Este evento no solo resaltará a las familias como embajadoras de la marca, sino que también será un momento destacado de la jornada, mostrando las nuevas colecciones de Kiabi en un ambiente festivo y familiar.

Con este evento se celebrará la apertura de la tienda y también fortalecerá el vínculo entre Kiabi y la comunidad local, haciendo de esta inauguración un acontecimiento memorable para todas las familias burgalesas.

Toda la información sobre las diferentes activaciones y la apertura se puede consultar de manera gratuita en la aplicación móvil que han desarrollado en exclusiva para esta apertura bajo el nombre de “Casting Familias Burgos” y está disponible tanto para IOs como para Android.