Sevilla abre el telón a un acontecimiento histórico: la primera edición del Festival de Ópera de Sevilla, que hasta mediados de octubre convertirá la ciudad en un gran escenario urbano. Para transmitir la magnitud cultural y emocional de este hito, la UTE formada por INNN-Meridianum ha desarrollado la identidad y la estrategia de comunicación del festival, con un doble reto: acercar la ópera a nuevos públicos sin perder la conexión con los amantes tradicionales del género, y proyectar a Sevilla como capital lírica contemporánea de primer nivel.
Una identidad que nace desde el arte
El punto de partida fue el cartel creado por la artista Ana Barriga, concebido no solo como imagen oficial, sino como el corazón visual del festival. Reinterpretarlo para generar un universo visual vivo, reconocible y poderoso: colores vibrantes, trazos urbanos, graffitis vectoriales y una tipografía única, creada con inteligencia artificial a partir de las letras originales de la obra. El resultado es una identidad sólida y valiente, que traduce la intensidad de la ópera al presente y la conecta con el pulso de la ciudad.
“En esta identidad hemos conectado diversas fuentes de creatividad, para fundirlas y transformarlas de manera que se transmitan en muchos lenguajes... justo como un espectáculo de ópera” explica Elena Cejudo, directora creativa ejecutiva de INNN.
Ópera a pie de calle
La campaña convierte Sevilla en escenario lírico. La ópera viste calles y plazas con mupis, banderolas, balconadas, autobuses y tranvías, al tiempo que inunda los espacios digitales y los medios de comunicación. La propuesta verbal acompaña a la gráfica con un lenguaje cercano, emocional y directo. Claims como “Pasión hasta los huesos”, “Sevilla loves Ópera” o “Emoción desbordante” invitan a descubrir una experiencia sin etiquetas, abierta a todos. Nuestro objetivo fue reducir la distancia simbólica entre público y ópera, integrando la campaña en la vida cotidiana: itinerarios peatonales, comercio de proximidad y puntos clave de encuentro en la ciudad. La identidad también se materializa en programas de mano, merchandising experiencial (abanicos, tote bags, camisetas) y un toolkit digital modular que asegura coherencia en todas las adaptaciones.
"Comunicar propuestas culturales siempre es un reto, especialmente cuando lo hacemos desde las periferias y con propuestas tan especiales como la de este Festival, pero estamos consiguiendo grandes resultados en medios generalistas y especializados: la estrategia funciona", señala Amparo Cantalicio, directora de Meridianum Talent Lab.
Emoción y accesibilidad para una Sevilla que canta al mundo
La comunicación del Festival de Ópera de Sevilla se ha construido sobre un principio claro: la ópera es una emoción universal. Se ha creado un tono narrativo que habla desde la pasión, mezclando tradición y contemporaneidad, con piezas audiovisuales, publicaciones en redes sociales y contenidos de divulgación cultural que abren las puertas de este universo a nuevos públicos.
El trabajo para el festival de ópera de Sevilla muestra que acercar la ópera no significa simplificarla, sino traducir su lenguaje al presente y ocupar los espacios donde late la ciudad. La primera edición del festival marca un antes y un después en la forma de comunicar la lírica en Sevilla. Con esta campaña, la ciudad no solo se mira en su tradición, también se proyecta como un destino cultural vibrante, internacional y contemporáneo.
