La agencia creativa COYOTE firma una de las campañas más innovadores del sector con la creación de la primera AuTOKscuela, un espacio en TikTok donde las preguntas más falladas del examen de conducir se convierten en canciones virales.
Esta iniciativa de coches.net nace con el objetivo de ayudar a los futuros conductores a sacarse el carnet y convertirse en la opción preferida de los jóvenes para comprarse su primer coche. Además, refuerza el nuevo posicionamiento, Confía en el experto, y consolida su liderazgo en el sector de la movilidad en España. Y es que, si la lección es divertida, nunca se olvida.
Coches.net busca así revolucionar la manera en que los aspirantes al carnet de conducir aprenden la normativa vial. Gracias a la estrategia creativa de COYOTE y el uso de inteligencia artificial de la mano de Alex Ferrer, productor musical que explora las IA, el marketplace introduce una nueva manera de conectar con el público joven: a través de la música y el contenido generado en redes sociales.
Coches.net se consolida como la opción preferida para los jóvenes que se sacan el carnet de conducir y buscan su primer coche.
El enfoque disruptivo de esta acción reside en trasladar al formato musical aquellas preguntas del examen teórico con mayor índice de suspensos. Mediante IA, se han creado composiciones adaptadas a géneros como reggaetón, pop, swing e incluso ópera convierten temas como el uso del carril VAO, el uso correcto de las luces, las normas de las rotondas o las etiquetas medioambientales en contenido atractivo y fácil de recordar.
Para amplificar su impacto, la campaña cuenta con el apoyo de reconocidos influencers y creadores de contenido en redes sociales, como Clers (@clersssss), Augusta Thoening (@augustathoenig), Jenni Alcoholado (@jennialcoholado) y Cabronazi (@cabronazi), quienes han ayudado a llevar la #AuTOKscuela a una audiencia mayor. Además, la iniciativa se apoya en el poder user generated content (UGC): coches.net regala 1.000 euros para sacarse el carnet de conducir o para comprarse el primer coche y, además, sorteará otros 1.000€ entre quienes participen votando. Desde bailes y memes hasta interpretaciones creativas, el objetivo es que los usuarios se involucren y generen interacción orgánica.
El branded content de esta iniciativa no solo busca aumentar la tasa de aprobados, actualmente en un 68%, sino también reforzar la posición de coches.net como el referente experto en movilidad. Con la creatividad de COYOTE y el uso de la IA, la combinación de edutainment, viralidad y gamificación transforma un reto académico en una oportunidad para conectar con una audiencia joven en su propio terreno digital.
