Decathlon, la marca de referencia en el mundo del deporte, da la bienvenida a la Navidad con una campaña que invita a cambiar la perspectiva sobre los regalos, olvidando los clásicos “más aburridos” y eligiendo material deportivo, para ofrecer diversión y momentos memorables. Bajo el lema “Los regalos están hechos para jugar”, la iniciativa cuenta con Jesús Calleja como protagonista y una estrategia omnicanal pensada para llegar a todos los hogares españoles.
La campaña, adaptada al mercado español por la agencia creativa Fuego Camina Conmigo y basada en el concepto global desarrollado por Ogilvy International, juega con trampantojos a partir de anuncios tópicos de la Navidad a los que da la vuelta para introducir deporte. Una creatividad que busca conectar con familias y amantes del deporte celebrando la experiencia de jugar con los regalos, algo en la línea del posicionamiento de la marca, verbalizado en su claim “Ready to play?”.
El spot de televisión, protagonizado por el popular aventurero Jesús Calleja, encabeza una estrategia 360º que incluye acciones en televisión, formatos exteriores, eventos, activaciones en el punto de venta y redes sociales. Destacan las colaboraciones con influencers como Mery Caldas, quien dinamizará entrevistas callejeras y sorpresas para el público, acercando aún más la marca a sus clientes.
Como parte de esta campaña, Decathlon organizará eventos deportivos gratuitos en centros comerciales de Madrid y Barcelona. Estas jornadas permitirán a las familias y amigos disfrutar de experiencias únicas en un entorno navideño y probar una selección de productos pensados para seguir practicando deporte en 2025.
