Desperados —la cerveza con sabor y espíritu latino— anuncia una nueva campaña en Spotify, en la que el servicio de streaming de audio más popular del mundo celebra la musical latina.
La nueva experiencia Vibe de Desperados en Spotify invitará, mediante una ventana emergente dentro de la app, a los usuarios de Spotify que ya estén escuchando una canción a agitar su teléfono para revelar una lista de reproducción oculta. Con la música latina ganando cada vez más protagonismo en la cultura en los últimos años, esta nueva función actuará como una herramienta de descubrimiento para los usuarios de Alemania, España y Bélgica. Como una marca que representa la energía y la vitalidad de la cultura latina, Desperados utiliza esta lista de reproducción para dar visibilidad a algunos de los artistas menos conocidos del género.
La recopilación de canciones la ha seleccionado OVY ON THE DRUMS, artista ganador de un Latin Grammy y Director Artístico de Desperados (36,1 millones de oyentes mensuales en Spotify), e integra música personalizada para cada oyente. Nombrado en este nuevo rol por la marca de cerveza a principios de este año, OVY ON THE DRUMS es un referente de éxito en la escena musical latina y ahora ha seleccionado personalmente una lista de artistas latinos emergentes que no puedes dejar de conocer.
Esto forma parte del lanzamiento de la campaña global de Desperados en enero, ‘The Beer with Latin Vibe’, ideada por la agencia LePub, que busca dar vida al nuevo posicionamiento de la marca, utilizando la música como vehículo para inspirar a las generaciones Z e Y a vivir la vida con mayor libertad.
Con la música reconocida como el lenguaje universal que une a las personas e inspira momentos de alta energía, la campaña se centra en una nueva canción, “GUAO GUAO,” creada en colaboración con OVY ON THE DRUMS y el rapero venezolano MICRO TDH.
Ligia Patrocinio, Directora Global de Desperados, explica: "En Desperados siempre hemos creído que los momentos de alta energía pueden surgir en los lugares y momentos más inesperados. La experiencia dentro de la app de Spotify —junto con la experta selección de OVY— permitirá a los usuarios romper con la rutina de forma espontánea y descubrir algo nuevo.”
Brian Berner, Director Global de ventas publicitarias y alianzas en Spotify, añade: "Spotify es el mejor lugar para que los fans escuchen, jueguen y exploren un mundo de creatividad. Sabemos que los oyentes están en su momento más feliz cuando disfrutan de su música favorita en Spotify, lo que genera una atmósfera de buena vibra que también beneficia a las marcas. Con nuestro enfoque en la personalización, el descubrimiento y una audiencia altamente comprometida, marcas como Desperados pueden conectar eficazmente con su público de una forma divertida e inmersiva en la plataforma. Me entusiasma ver esta última campaña de Desperados, que destaca la música latina para ayudar a las audiencias a descubrir nuevos artistas y celebrar la cultura latina.”
