En un ecosistema audiovisual cada vez más complejo, el vídeo mantiene su papel protagonista: alcanza al 99,7% de la población en España, con un consumo medio diario de 3 horas y cuarto por persona, repartidas entre las 2 horas y media de TV lineal, y algo más de media hora de plataformas de streaming, según el informe 'Inside Video España 2025' de Kantar Media. Estos datos reflejan la necesidad de comprender ambos formatos de forma integrada para afrontar los retos del sector audiovisual.
Más allá de los formatos, el vídeo conecta momentos, contextos y personas. El informe señala que el 36% de los jóvenes entre 15 y 34 años accede a sitios de vídeo más de cinco veces al día, y que un 38% lo hace para ver series, reflejando la evolución de los hábitos de consumo hacia contenidos digitales y multiplataforma.
En un ecosistema mediático tan diverso, donde las diferencias generacionales, culturales y de comportamiento influyen en los patrones de consumo, Kantar Media apunta a la necesidad de un modelo de medición de panel basado en personas y adaptado a la realidad del mercado español y sus necesidades.
Comprender estas particularidades resulta esencial para construir mensajes que no solo impacten, sino que impulsen una relación significativa con la audiencia, conscientes de que no basta con ser vistos: el verdadero reto es transformar esa atención en intención -de búsqueda, de interacción o de compra-.
“Nuestra medición es la referencia en España porque no se limita a contar impactos; va más allá, al capturar las elecciones, rutinas y preferencias de individuos y hogares reales”, explica Mariayun Martín de los Ríos, directora comercial de Kantar Media. “En un entorno donde la fragmentación de contenidos y dispositivos es la norma, ofrecer una visión centrada en las personas es más necesario que nunca”.
El informe también destaca tendencias clave para 2025, como la capacidad de la televisión para reunir grandes audiencias en momentos clave, el efecto amplificador del vídeo que se multiplica en redes y otros entornos, la relevancia de la conexión emocional para las marcas y la creciente necesidad de una planificación transversal que priorice llegar a la audiencia adecuada, en el momento y canal correctos.
