COMvergence presenta el ranking mundial de facturación de agencias de medios 2024

Mirando una distribución por país de la facturación global de las agencias de medios, del informe Global Billings and Market share 2024 publicado por COMvergence: 

• Las agencias de medios en los EE. UU. representan la mayor parte del 40% de los $ 263 mil millones en facturación total de medios.
• Seguido de los cinco principales mercados europeos: Reino Unido, Alemania, Francia, España e Italia, que contribuyen con el 23%.
• China e India lideran APAC con una fuerza combinada de otro 12%.
• En conjunto, estos ocho mercados clave representan el 75% de la facturación total evaluada por COMvergence en 48 países.

Para COMvergence, el gasto global gestionado por las agencias de medios de los seis grandes holdings y las principales agencias independientes alcanzó los 263.000 millones de dólares, lo que representa el 58% del total estimado de inversión neta en medios global, valorada en 456.000 millones (+7,8% respecto a 2023).

La inversión digital representó el 53% de toda la facturación, con 139.000 millones de dólares gestionados por los grupos líderes, marcando un incremento del 13% respecto al año anterior. Dentro de los grupos, el porcentaje digital varía entre el 47% (Havas) y el 57% (OMG), mientras que en redes individuales oscila entre el 47% y el 63%.