Mirando una distribución por país de la facturación global de las agencias de medios, del informe Global Billings and Market share 2024 publicado por COMvergence:
- Las agencias de medios en los EE. UU. representan la mayor parte del 40% de los $ 263 mil millones en facturación total de medios.
- Seguido de los cinco principales mercados europeos: Reino Unido, Alemania, Francia, España e Italia, que contribuyen con el 23%.
- China e India lideran APAC con una fuerza combinada de otro 12%.
- En conjunto, estos ocho mercados clave representan el 75% de la facturación total evaluada por COMvergence en 48 países.
Para COMvergence, el gasto global gestionado por las agencias de medios de los seis grandes holdings y las principales agencias independientes alcanzó los 263.000 millones de dólares, lo que representa el 58% del total estimado de inversión neta en medios global, valorada en 456.000 millones (+7,8% respecto a 2023).
La inversión digital representó el 53% de toda la facturación, con 139.000 millones de dólares gestionados por los grupos líderes, marcando un incremento del 13% respecto al año anterior. Dentro de los grupos, el porcentaje digital varía entre el 47% (Havas) y el 57% (OMG), mientras que en redes individuales oscila entre el 47% y el 63%.
