El estudio analiza la relación entre la confianza del consumidor y la rentabilidad de las marcas, y demuestra cómo la televisión se posiciona como el medio publicitario más confiable frente a otras plataformas, especialmente en un contexto digital saturado de desinformación.
Hallazgos principales
- Confianza y beneficio van de la mano:
Los casos con mayores incrementos en confianza muestran un crecimiento significativamente superior en beneficios.
- La televisión genera confianza:
TV es uno de los medios más confiables para los consumidores, por encima de redes sociales, YouTube y otras plataformas online.
- El coste percibido refuerza la credibilidad:
Los consumidores asocian la inversión en publicidad televisiva con seriedad y calidad de marca, lo que actúa como una señal de confianza.
- El contexto de visualización importa:
Ver anuncios en contenidos profesionales (como los de TV) aumenta:
- +60% el recuerdo publicitario,
- +44% la percepción de confianza,
- +39% la sensación de entretenimiento,
Y reduce en un 80% la intrusividad percibida.
- El respaldo de los datos
TV, revistas y radio son los medios con mayor “trust signal” (señal de confianza).
- Las marcas digitales invierten en TV
Las empresas nacidas online son ahora los mayores inversores en publicidad televisiva, buscando precisamente esa transferencia de confianza.
