El retail media continúa su ascenso imparable como uno de los principales motores del crecimiento publicitario digital a nivel global. Según las últimas previsiones de eMarketer, los anunciantes invertirán 169.060 millones de dólares en este canal en 2025, lo que representa un aumento del 15,6 % respecto a 2024.
Las proyecciones apuntan a un ritmo de crecimiento a doble dígito al menos hasta 2029, año en el que la inversión global en retail media superará los 283.000 millones de dólares, representando el 25 % del gasto total en publicidad digital.
China y EE.UU. concentran más del 80 % del mercado
Según las previsiones, el dominio global del sector seguirá estando en manos de China y Estados Unidos, que acapararán en conjunto más del 80 % del gasto mundial en retail media en 2025. China liderará con 75.850 millones de dólares, seguida por EE.UU. con 60.810 millones. Sin embargo, su peso conjunto muestra una ligera tendencia a la baja: del 83,4 % en 2023 al 77,8 % en 2029.
Este descenso relativo refleja el creciente dinamismo de otras regiones, con mercados emergentes ganando protagonismo. Europa Occidental comienza a consolidarse, con cifras destacadas como Reino Unido (5.560 millones) y Alemania (3.250 millones). También emergen países como Canadá (2.340 millones) y Brasil (1.070 millones), que avanzan en el desarrollo de estrategias propias de retail media.
Amazon domina fuera de China, Alibaba y PDD Holdings lideran en Asia
Amazon se mantiene como el líder global del retail media fuera del mercado chino. En 2025, la compañía fundada por Jeff Bezos generará 66.640 millones de dólares en ingresos publicitarios, lo que representa un 39,4 % del gasto global en este segmento. En EE.UU., su dominio es aún más contundente, con una cuota del 75 %.
A escala mundial, la influencia de las plataformas chinas reduce ligeramente el peso relativo de Amazon. No obstante, excluyendo a China, Amazon concentraría más del 70 % del gasto en retail media. Las proyecciones indican que la firma superará los 90.600 millones de dólares en 2027, con un crecimiento sostenido del 19 % anual en 2026.
