En un entorno donde la fidelidad de marca es cada vez más volátil, las recomendaciones personales siguen siendo un pilar estratégico. Así lo refleja el informe «YouGov’s Most Recommended Brands 2025«, que presenta el ranking de las marcas globales con mayor puntuación de recomendación positiva entre sus propios clientes en los últimos 12 meses.
Según el estudio, Emirates lidera el listado con una puntuación del 88,4%, seguida por Toyota (84,7%) y Levi’s (83,1%). El top 10 lo completan marcas consolidadas como Adidas, Nintendo, Nike, Mercedes-Benz, BMW, Trivago y Neutrogena, todas superan el umbral del 80% de recomendaciones positivas entre usuarios actuales.
En cuanto al comportamiento global, el estudio revela que España ocupa el tercer puesto entre los países con mayor disposición a recomendar productos, solo por detrás de Indonesia y Arabia Saudí. Un 69% de los consumidores españoles asegura disfrutar recomendando marcas a otras personas.
