El mercado mundial de los medios minoristas mantiene un importante impulso, y se prevé que la inversión publicitaria supere los 200.000 millones de dólares en 2027, según WARC Media. Sin embargo, detrás de este crecimiento se esconde una industria en constante evolución.
A medida que las marcas consolidan su gasto publicitario en un número menor de redes de medios minoristas y se ralentiza el crecimiento de las búsquedas patrocinadas, los minoristas deben reinventarse como plataformas «full-funnel» que ofrezcan soluciones granulares de visualización y fuera del sitio, al tiempo que se preparan para los impactos del comercio agencial y la inteligencia artificial.
Alex Brownsell, director de contenidos de WARC Media, afirma: «Los medios minoristas han pasado de ser una tendencia impulsada por Estados Unidos y China a convertirse en un fenómeno global, con un gasto europeo que ahora crece al doble de la tasa del mercado publicitario digital en general. A medida que el sector se expande más allá de la búsqueda patrocinada tradicional hacia la visualización, el audio, las redes sociales y las asociaciones televisivas, nunca ha sido tan importante para los anunciantes tener claridad sobre la escala y la idoneidad de la oportunidad que ofrecen los medios comerciales».
El informe «El futuro de los medios comerciales en 2025» examina las tendencias clave, la inversión publicitaria y el impacto de la IA que impulsarán el futuro de los medios minoristas.
James McDonald, director de Datos, Inteligencia y Previsiones de WARC, afirma: «Los medios minoristas están evolucionando rápidamente desde un canal de embudo inferior dominado por las búsquedas a una propuesta de embudo completo. La publicidad gráfica representa actualmente menos del 30 % del gasto total en medios minoristas in situ, sin embargo, este equilibrio está a punto de cambiar a medida que los medios minoristas se integran más en los presupuestos digitales de las marcas. Mucho puede depender de la adopción de la IA agencial, que amenaza los altos volúmenes de tráfico humano que han monetizado las redes de medios minoristas hasta la fecha».
