Según el estudio H1 SPAIN New Business Barometer publicado por COMvergence, iProspect (retención de Vodafone), Initiative (ganancias de 1&1 Ionos y Aena) y Arena Media (ganancia de ISDIN) registraron el mejor rendimiento entre las 21 agencias de medios estudiadas. Por otro lado, algunas agencias pertenecientes a las Big 6 mostraron resultados globales negativos, siendo las más destacadas Wavemaker (pérdida de Burger King) y Carat (pérdida de Santander y H&M).
A nivel de grupo, Havas Media ocupa el primer lugar en términos de valor total de nuevos negocios en el primer semestre de 2025 (incluidas las retenciones). Este resultado proviene de 13 nuevos clientes ganados (59 millones de dólares) más 5 retenciones, siendo la más notable la Generalitat de Catalunya.
Publicis Media ocupa el segundo lugar en la clasificación, tras haber conseguido también 13 nuevos clientes (63 millones de dólares), el mayor de los cuales es Santander (41 millones de dólares). Omnicom Media (OMG), tercera en la clasificación, con 6 nuevos clientes, el mayor de los cuales es H&M (24 millones de dólares) y 3 retenciones por valor de 26 millones de dólares (Alibaba, LG Electronics y Zurich).
En España, COMvergence evaluó 107 movimientos/retenciones de cuentas de medios en el primer semestre de 2025, por un total de 384 millones de dólares. Esto supone aproximadamente un 13 % menos que el volumen revisado en el primer semestre de 2024 (440 millones de dólares).
