Con el inicio de la temporada de rebajas de julio a la vuelta de la esquina, el ecommerce en España encara una de sus grandes oportunidades del año. Así lo reflejan los últimos datos del informe Radiografía del consumidor online en España 2025, elaborado por Doofinder, solución especializada en mejorar la búsqueda en comercio digital. Según este análisis, el 60% de los consumidores en nuestro país gasta ya más de 50€ mensuales en compras online, y un 67% afirma que aprovecha las rebajas para aumentar su consumo.
En este contexto, Redegal destaca las claves para que las marcas optimicen sus resultados durante este periodo clave, apostando por estrategias de personalización, campañas orientadas a conversión y una experiencia de usuario sin fricciones.
Un consumidor digitalizado, activo y en crecimiento
El informe de Doofinder, partner de Redegal, —basado en una muestra de 2.500 compradores europeos, 500 de ellos españoles— muestra una consolidación del canal digital: el 26% de los usuarios ya realiza más del 66% de sus compras por internet.
Además, 1 de cada 4 encuestados prevé aumentar su gasto online en 2025, con una media actual de 83€ mensuales. Por sectores, moda (72%), electrónica (51%) y libros (48%) concentran la mayor frecuencia de compra, mientras que la moda y la electrónica también lideran el gasto, seguidas de alimentación y cosmética.
Rebajas de julio: una campaña decisiva
Las rebajas de julio representan una ventana crucial para impactar a consumidores activos y en búsqueda constante de buenas ofertas. La personalización se confirma como un factor decisivo en la intención de compra de los consumidores, ya que les permite recibir recomendaciones más relevantes y ofertas ajustadas a sus intereses y comportamientos.
Sin embargo, esta personalización se enfrenta a un desafío importante como es la privacidad. Según el estudio Somos Datos, elaborado por Redegal, un 45.4% de los usuarios se sienten incómodos compartiendo sus datos personales online, lo que evidencia la necesidad de gestionar la información con transparencia y seguridad. Las marcas, por tanto, deben encontrar el equilibrio entre ofrecer experiencias personalizadas y aportar confianza en la protección de datos.
La propuesta de Redegal: marketing digital con foco en resultados
En Redegal lo están viendo campaña tras campaña: cuando se combinan creatividad, datos y automatización inteligente, los resultados llegan. Solo en los últimos doce meses, nuestros clientes del sector moda han incrementado un 38% su tasa de conversión durante las campañas de rebajas gracias a la aplicación de estrategias de personalización apoyadas en IA. Además, en segmentos como el de la parafarmacia, hemos visto crecimientos de hasta el 52% en retorno publicitario (ROAS) utilizando campañas avanzadas en Meta y TikTok Ads, orientadas a audiencias de alto valor.
Ante este escenario, Redegal propone un enfoque integral para maximizar los resultados de las campañas de rebajas:
● Estrategias de performance marketing y campañas multicanal (SEM, Social Ads, Email Automation), diseñadas para captar, convertir y fidelizar.
● Optimización del buscador interno y experiencia de usuario, clave en la toma de decisiones del consumidor digital.
● Personalización de la experiencia en tienda online, aprovechando el interés creciente por experiencias relevantes y contextualizadas.
● Análisis de datos y reporting avanzado, para entender el comportamiento del cliente y ajustar campañas en tiempo real.
● IA aplicada con criterio, desde audiencias predictivas hasta optimización creativa o decisiones automatizadas en tiempo real. En Redegal no solo usamos IA, la integramos con nuestra experiencia en negocio digital para transformar datos en impacto y tecnología en crecimiento.
“El ecommerce español ha alcanzado una madurez que permite escalar con inteligencia. Las rebajas de julio son un momento estratégico y en Redegal ayudamos a las marcas a aprovecharlo con tecnología, estrategia y foco en conversión. Creemos en la importancia de impactar en el momento exacto con el mensaje adecuado, ya sea a través de creatividades dinámicas, flujos automatizados o experiencias móviles diseñadas para convertir. Sabemos cómo se comporta el consumidor digital y diseñamos estrategias que no solo se adaptan, sino que se anticipan”, afirma Alicia Araujo, Paid Media Manager de Redegal.
