Se ha presentado en Madrid la segunda edición del “Libro Blanco de la Influencia Responsable 2025” y Thinkfluencer, la primera herramienta gratuita de autoevaluación de la influencia responsable y bienestar emocional de los creadores de contenido.
Ambas iniciativas conforman un proyecto pionero que busca fortalecer un ecosistema de influencia más ético, transparente y emocionalmente sostenible, en un contexto en el que el marketing de influencers alcanzará los 32.550 millones de dólares en 2025 y en el que más de 200 millones de creadores generan contenido en todo el mundo.
El proyecto ha sido impulsado por iCmedia, la Universidad de Navarra y Conese, con el apoyo de la Comisión Europea a través del proyecto SIC-Spain 4.0 (Safer Internet Center Spain 4.0), cofinanciado por la Unión Europea (Proyecto: 101158532) y el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030.
Marta Pellico, vicepresidenta de iCmedia destaca que “el diálogo que ha dado forma a esta segunda edición demuestra que la autorregulación, la educación y la cooperación multisectorial son caminos más eficaces que la mera vigilancia. Construir una influencia ética, transparente y emocionalmente sostenible exige que todos asumamos una corresponsabilidad real. Desde iCmedia seguiremos impulsando este trabajo compartido, convencidos de que la confianza, como la buena comunicación, se construye cada día, con rigor, con respeto y con propósito".
Patricia San Miguel, investigadora principal y responsable del proyecto desde la Universidad de Navarra ha señalado: “El Libro Blanco de la Influencia Responsable 2025 ha supuesto poner en diálogo a todos los actores del ecosistema del marketing de Influencia. Ha sido una oportunidad de entender cómo una colaboración real entre todos es la base para conseguir una influencia responsable, basada en la responsabilidad y la autenticidad y que tenga en cuenta el bienestar emocional de los creadores de contenido. La herramienta es la materialización de esa influencia responsable. No nos hemos quedado solo en definir los criterios o los conceptos que definen la influencia responsable, sino que hemos desarrollado, junto con CONESE, cómo poder medir esa influencia responsable, poniendo también el foco en el bienestar emocional. Gracias a todos los profesionales que han participado sin los que la realización del Libro Blanco y la herramienta de autoevaluación no hubiera sido posible”.
El Libro Blanco de la Influencia Responsable 2025: una reflexión colectiva del sector
La Segunda Edición del “Libro Blanco de la Influencia Responsable 2025” ha sido la base conceptual para el desarrollo de la herramienta de autoevaluación. El libro es fruto de un amplio ejercicio de reflexión colectiva que ha contado con más de 65 entrevistas en profundidad a representantes de todos los agentes del ecosistema digital que construyen el marketing de influencia: instituciones, organismos reguladores, agencias, plataformas, medios, asociaciones profesionales, expertos en salud mental y creadores de contenido.
Entre los participantes destacan instituciones públicas, organizaciones de marketing de influencia, reguladores, medios de comunicación, agencias especializadas, entidades vinculadas a la infancia y juventud, expertos en bienestar emocional y creadores de contenido, entre otros.
El libro recoge aportaciones concretas para orientar la evolución del sector hacia un modelo más ético y sostenible:
- Análisis de la evolución de los stakeholders del marketing de influencia, con especial atención a nuevas realidades como los kidfluencers y los influencers virtuales.
- Estudio del bienestar emocional de los creadores, que aborda la presión psicológica derivada de la exposición constante, la dependencia de la validación externa, la precariedad laboral o el ciberacoso, y propone estrategias de resiliencia, formación y diseño de entornos digitales más seguros.
- Recomendaciones a los stakeholders del sector para consolidar la influencia responsable.
- Presentación de los Indicadores de la Influencia Responsable 2025-2026, que sistematizan criterios en tres dimensiones, transparencia, responsabilidad y bienestar emocional, aplicables a marcas, profesionales y políticas públicas.
- Lanzamiento de Thinkfluencer como herramienta práctica de autoevaluación. 6. Actualización del decálogo ético para influencers y creadores de contenidos
Un encuentro con referentes del sector
El acto de presentación, dirigido por Miguel Miguel, cómico, mago e influencer, ha reunido a voces clave del ecosistema de la comunicación digital y personalidades referentes en el sector, del ámbito académico, legal y de la comunicación digital: Manuel Linares, Director de Comunicación de El Hormiguero, Miguel Ángel Arias Carrascosa, Subdirector General de Análisis y Estrategia de Agenda 2030, Sergio Barreda, Presidente Asociación de Agencias de Influencer Marketing de España (APIDE), Cristóbal Gázquez, Presidente de Unión Española de Creadores (UEC), José Domingo Gómez Castallo, Presidente de Autocontrol, Marta Torregrosa, Directora de ISEM-Universidad de Navarra, Marta Pellico, Vicepresidenta de iCmedia, Patricia SanMiguel, Responsable del Proyecto Influencia Responsable, Pilar de Castro-Manglano, Especialista en Psiquiatría de Adulto, de la infancia y adolescencia de la Clínica Universidad de Navarra y la influencer Carmen Osorio.
