Comscore publica el informe 'El efecto influencer. Impulsando el engagement' en el que analiza cómo los creadores de contenido están impulsando el engagement en el mundo. Este informe considera como influencers a todas las personas o grupos de personas reales y virtuales que publican contenido a través de cuentas profesionales en las redes sociales y generan interacciones de la audiencia. Esto incluye a creadores de contenido de diversos sectores, incluidas figuras públicas y celebridades reconocidas.
El contenido de los influencers es un motor clave para el engagement en el entorno de las redes sociales. Cuando las marcas y los medios se asocian con creadores de contenido:
- Aumenta el alcance
- Se unen audiencias complementarias
- Se desbloquean oportunidades de contenido único
- La narrativa se enriquece, captando la atención de los usuarios.
El valor de los influencers
En un momento en que la atención de los consumidores de contenido está saturada en un ecosistema mediático fragmentado, ser un creador de contenido con verdadera influencia significa:
- Generar confianza
- Conectar con comunidades
- Difundir contenido auténtico y relevante
Principales conclusiones
- Di adiós a las métricas de “postureo”. Céntrate en los indentificadores que aportan valor. Identifica a los creadores de contenido por su engagement, su interacción real, no por sus seguidores. Comscore Social te ayuda a detectar quienes influyen de verdad. 5. Conclusiones
- El marketing de influencersno es un extra más, es un canal clave: Conecta tus campañas con influencersen todo tu mixde medios: social, digital, streaming No es un canal más, es un catalizador de resultados.
- Adelántate a tu competencia: Los influencers son los nuevos media buyers… y a los buenos se los llevan rápido. Detecta el potencial de creadores de contenido que tus competidores aún no conocen.
- Apostar poruna sola red social ya no vale: Tu audiencia salta de TikTok a Instagram y a YouTube... en minutos. Necesitas tener una visión completa de los influencers en todas las plataformas. Si solo miras Instagram, vas a ciegas.
