Comscore presenta la edición española del informe “Sports Highlights on Digital, 2025” (“El pulso del deporte en el entorno digital, 2025”), una radiografía del estrecho vínculo entre deporte y entorno digital que profundiza en cómo interactúan las audiencias deportivas en España y cómo conectar con ellas.
Aquí algunas de las conclusiones más relevantes:
1. El deporte es más que una afición, es una pasión, que traspasa el terreno de juego. Comscore cifra en unos 668 millones de visitantes únicos (junio 2025) los que acceden a sites relacionados con el deporte, alcanzando el 37% de cobertura mundial.
2. España se sitúa a la cabeza en alcance digital de contenidos deportivos online, alcanzando al 77,8% de la población total (más de 30,6 millones de españoles). El móvil es el dispositivo más utilizado, con un 74 % de usuarios mobile-only.
3. Fútbol y más fútbol. Es el deporte con mayor interés, que lidera el 78% de la audiencia digital deportiva en España. Le sigue, a gran distancia los denominados “Fantasy Sports” (juegos con equipos imaginarios) con un 48% de penetración y el atletismo/running, con un 38%. En el informe también se abordan otras disciplinas y como curiosidad el interés de las audiencias deportivas por la pesca (33%) está por encima de los e-sports o el baloncesto.
4. Las redes sociales amplifican los contenidos y generan engagement. Por medios, El Mundo Deportivo encabeza la audiencia en desktop y dispositivos móviles con 10,6 millones de visitantes únicos, además el engagement de sus redes sociales es de un total de 25,6 millones de interacciones en sus contenidos
5. Las redes sociales suman audiencias. Las redes sociales contribuyen sin duda alguna a ampliar el alcance. Como ejemplo, Marca, con una audiencia en desktop y mobile de 14,1 millones de individuos, consigue ampliar en 10,9 millones de individuos su audiencia deduplicada, alcanzando una audiencia total de 18,4 millones de personas.
6. YouTube, la plataforma social preferida para los aficionados del deporte de todos los grupos de edad. Sin embargo, TikTok ostenta el segundo lugar en los targets más jóvenes (18 a 24), Instagram en 25 a 34 años y Facebook en los mayores de 35 años.
7. El contenido de la industria Sports & Recreation es el principal impulsor de las interacciones en las redes sociales españolas, con las marcas de fútbol a la cabeza. Las cuentas de Sports & Recreation generan el 43% del engagement de las redes sociales en España (junio 2025). FC Barcelona, Real Madrid CF y LaLiga encabezan los rankings de engagement en redes.
8. Los deportistas españoles se consolidan como influencers en TikTok, con un incremento en el engagement en esta red social del 347% respecto al año anterior. Pedri, Williams y Ramos encabezan por este orden la relevancia en rrss, con sus interacciones por publicación.
