El Retail Media, las redes sociales y la televisión conectada (CTV) serán los tres canales que concentrarán el mayor crecimiento en inversión publicitaria digital en Estados Unidos entre 2025 y 2027, según el estudio ‘Fastest-growing digital segments 2025–2027‘ elaborado por Emarketer.
Con incrementos de dos dígitos, estas áreas reflejan el giro de las marcas hacia entornos más dinámicos, personalizados y medibles, dejando atrás formatos tradicionales menos eficientes.
A pesar de su menor tamaño, Reddit se posicionará como el líder en el entorno de redes sociales en Estados Unidos, con un crecimiento de un 6,5% en su base de usuarios, lo que permitirá a la plataforma pasar de los 65,5 millones a los 74,3 millones de usuarios en 2027. A su lado, TikTok, Instagram, LinkedIn y Snapchat también verán aumentos en su audiencia, aunque en menor medida. TikTok crecerá un 4%, alcanzando los 127,4 millones de usuarios, mientras que Instagram sumará un 3,7%, llegando a los 159,8 millones.
El informe destaca que la inversión publicitaria en Retail Media será uno de los grandes motores del crecimiento, con un aumento proyectado del 15,8%, alcanzando los 81,5 millones de dólares en 2027. Le seguirán las redes sociales, con una subida del 12,3%, hasta los 129,8 millones de dólares, y la CTV, con un incremento del 13%, alcanzando los 42,7 millones de dólares.
Además, Walmart, TikTok y Reddit liderarán los aumentos de inversión publicitaria en los próximos años. Walmart verá un crecimiento del 21,9%, alcanzando los 7,4 millones de dólares en 2027, seguido de TikTok, que incrementará su inversión en un 21,3%, hasta los 21,7 millones. Reddit, por su parte, experimentará un crecimiento del 20,5%, alcanzando los 1,7 millones de dólares en inversión.
