El estudio “Lend Me Your Ears” de Mike Follett (Lumen Research) aporta evidencia sólida sobre cómo se distribuye la atención entre medios y confirma el papel central de la televisión y la radio dentro del ecosistema audiovisual. Ambos destacan por su capacidad de generar atención real, sostenerla en el tiempo y transformarla en impacto de marca.
El análisis se basa en tecnología de eye-tracking aplicada a campañas reales (TV, desktop y móvil) y se complementa con modelos de machine learning para estimar la atención en medios no visuales como la radio.
Hallazgos
1. TV y radio concentran los mayores niveles de atención real
La televisión (lineal y CTV) y la radio registran los niveles más altos de atención sostenida, muy por encima de las redes sociales, donde el consumo es más fragmentado y el tiempo efectivo de exposición es limitado.
2. La TV destaca por atención prolongada y capacidad narrativa
- La TV lineal presenta el mayor tiempo medio de atención por exposición.
- El streaming/CTV mantiene altos niveles de compromiso en entornos digitales.
- La TV convierte la atención de forma especialmente eficaz en recuerdo y métricas de marca.
3. La radio destaca por eficiencia y recuerdo
- La radio presenta una alta atención relativa, incluso sin estímulo visual.
- Presenta el menor coste por unidad de atención (aCPM) del mix de medios.
- Genera un incremento significativo de recuerdo publicitario en el corto plazo.
4. La TV y la radio convierten mejor la atención en resultados que RRSS
El estudio confirma que televisión y radio transforman la atención en memoria y brand lift de manera más consistente que las redes sociales, donde la visibilidad no siempre se traduce en impacto real.
