¿Qué plataformas ofrecen mayor retorno de inversión en 2025 y por qué?
En nuestra opinión, el ROI no depende tanto de la plataforma como de la capacidad de los creadores de conectar de forma auténtica con su comunidad. Dicho esto, TikTok y YouTube destacan por su alcance orgánico y su conexión con las audiencias más jóvenes, siendo hoy las mejores plataformas en cuanto a descubrimiento y viralidad. Instagram sigue siendo clave para la construcción de marca gracias a la diversidad de sus formatos (stories, reels, feed). En definitiva, el mayor retorno está en la combinación de contenidos relevantes que aporten valor, y perfiles auténticos, capaces de generar conversación y recuerdo
¿Cómo equilibrar campañas de performance con construcción de marca en social media?
Para nosotros, el equilibrio se logra integrando datos y segmentación, con una estrategia pensada desde la influencia creativa. La autenticidad y la creatividad construyen marca, mientras que los datos y la segmentación permiten medir conversión, alcance y eficiencia. La clave está en diseñar campañas que emocionen y generen recuerdo, pero que también aporten resultados tangibles al negocio.
¿Qué papel juega el contenido orgánico frente al de pago en las estrategias actuales?
El contenido orgánico sigue siendo el motor de cualquier estrategia porque nace de la autenticidad del creador y genera confianza en la comunidad. En Keepers apostamos por eso mismo, historias que funcionen y conecten con la audiencia desde nuestra visión basada en la influencia creativa. Ahí es donde reside el verdadero éxito: dar libertad y herramientas al creador para que sus ideas conecten, emocionen y generen impacto. Cuando el contenido es creativo y relevante, el paid media actúa como trampolín, multiplicando ese valor y llevándolo a nuevas audiencias.
¿Cómo se mide realmente la influencia de un creador más allá de los followers?
Hoy la influencia real se mide en confianza, conversación y afinidad. No es solo cuántos seguidores tengas, sino cuántos te creen, te escuchan y actúan a partir de tu contenido. En Keepers trabajamos con herramientas propias como el certificado Keeper Essence que analiza reputación, coherencia y brand safety, porque creemos que la calidad de la relación es mucho más valiosa que la cantidad de seguidores.
¿Cuál ha sido la campaña con influencers más disruptiva que recuerdas?
Justo en nuestro último estudio “Influencia creativa” realizado junto a Kolsquare, analizamos cómo la creatividad ha sido la clave para que muchas campañas logren impactar y conectar de verdad con la audiencia. Entre ellas, destacaría tres casos muy representativos:
El icónico salto en paracaídas de Lolalolita con Milanuncios, una acción inesperada y arriesgada que se viralizó al ver a la creadora lanzarse desde el aire con un paracaídas de segunda mano.
“Black Mission” de Beefeater, un reto creativo y transgresor protagonizado por Carliyo y Cristian Ventura, que combinó estilos distintos en una misión secreta donde los resultados fueron más de 3 millones de visualizaciones y un 9,6% de engagement.
Y más recientemente, “Objetivo Tommy Cash” para Nescafé Latte, donde, aprovechando el fenómeno Eurovisión, junto a Uy Albert, Luc Loren y Fizpireta retamos al artista estonio a probar el producto en un formato transmedia cargado de humor y storytelling, alcanzando más de 13 millones de visualizaciones y un 12% de engagement.
Tres ejemplos que reflejan lo que defendemos desde Keepers: que la influencia creativa no es solo visibilidad, sino la capacidad de entretener, emocionar y generar impacto real, haciendo que el contenido sea compatible.
