El I Foro Ecosistema Digital se ha celebrado esta mañana en los cines Callao City Lights, con la participación de un nutrido grupo de profesionales que han puesto sobre la palestra todas las novedades del mercado.
Andrea de Buenaga, Southern Europe Strategy Lead de Seedtag fue la primera profesional en intervenir en el foro con una ponencia llamada Liz Agent, apoyando tus campañas. Una herramienta pionera en publicidad con el único fin de comprender al usuario que está detrás de un formato literario.
El siguiente en subir al escenario fue Ismael El-Qudsi, CEO de Social Publi, un clásico ya en estos eventos. El título de su ponencia, claro: La mayoría de las campañas de los influencers no funciona. Entre bromas dijo que no era la mejor manera de empezar, pero con una serie de vídeos de campañas mal enfocadas pudo demostrar lo dicho al principio.
A Ismael le siguió Annabelle Morand, general manager de 2bTube, que apostó por la creación de canales propios no como un gasto de marketing sino como una inversión.
Cómo llegar a las audiencias más difíciles y cómo impactarles fue el tema expuesto por Rafael Martín-Alós, managing director de 014 ON y Patricia Cañada, Global Sales director de 014 Media. Uno de los canales para atraer al grupo de generación Z, por ejemplo, son los festivales, con la vertical Festidooh.
A continuación, llegó el turno de Pablo Berraondo, director de Desarrollo de Negocio y Melania Pérez responsable de Datos de Beyup by Geoq. Como novedad decir que no hicieron una presentación al uso sino una performance en directo para hacer una demostración de la tecnología con la que trabajan.
Esteban Almansa, head of AI, data, and Tech for Marketing Spain and Latam de Making Science fue el encargado de introducir en el evento la IA agéntica. Esteban puntualizó que este tipo de IA no viene a sustituirnos sino a multiplicarnos.
Erika Baratto, country manager de anzup Spain propuso herramientas para que el cliente conozca la marca y conseguir una optimización mucho más completa.
El cierre del turno de las ponencias corrió a cargo de Luis Remírez de Esparza, director de Branded Content de Bob Agency que abordó el tema del contenido en un entorno de máxima saturación. Apuntó que en España se suben al día a las redes sociales más de 500.000 vídeos y el alcance sigue bajando.
Por último, el broche del foro lo puso la mesa de debate que fue moderada por Ana Motilla, redactora jefa del Periódico PublicidAD y en la que participaron Isabel Flores, VP Sales Spain and Latam de Refinery 89; Silvia Velasco, co CEO de Be a lion y vicepresidenta de la BCMA; y, Antonio Tejelo, managing director de 9b .
