Una segunda mesa de debate, moderada por Fernando Montañés, responsable de Investigación de La Fede puso la atención en los modelos de compra y en la medición. En ella, estuvieron presentes:
- Sandra Corrales, Account director de Irismedia
- Emilio Rojo, Country Manager de Logan
- Rubén Vara, Marketing Operativo and Digital Manager de Clear Channel
- Pedro Villa, Chief Operating Officer de Infoadex
- Coral Campollo, Team Lead of Media Solutions Management de WPP
- Rubén Fernández, Client Service Director & Trading Manager de Mediaplus Alma
Ante la cuestión de si hay o no una medición única, se afirmó que la inversión publicitaria lo es; se defendió la experiencia de llevar al usuario al punto de venta; hablaron de la medición como algo activo y de metodologías híbridas; y se recordó a todos que, al final, es precio es el que manda, entre otras cuestiones.
