¿Qué importancia tiene la voz y el diseño sonoro en la construcción de la identidad de marca a través de la publicidad en audio?
La voz y el diseño sonoro son fundamentales porque en audio la marca es la voz. No hay imágenes, así que todo el impacto depende del tono, la emoción y el contexto en el que se inserta el mensaje. En nuestro caso, buscamos trabajar con momentos y contenidos de alta atención dentro de podcasts — cuando la audiencia está más receptiva y comprometida con el contenido — y ahí la voz publicitaria se convierte en un puente natural entre la marca y el oyente. Si el diseño sonoro encaja con el tono del contenido editorial, la conexión con la marca es mucho más potente.
¿Qué papel juegan las plataformas de música en streaming en la diversificación de formatos y audiencias para la publicidad en audio?
Las plataformas de streaming han sido clave para abrir nuevas vías de segmentación y de consumo de contenido en audio. Pero lo interesante es que no solo han diversificado formatos, sino también momentos de escucha. Desde nuestra experiencia, vemos que el auge del audio on demand tiene unos hábitos de escucha muy potentes, donde el usuario mantiene el control total de la experiencia, permitiendo a las marcas aparecer en contextos mucho más personalizados y relevantes. Ya no se trata solo de impactos, sino de impacto en el momento adecuado.
¿Qué diferencias observas en la creatividad y el storytelling de los anuncios de audio frente a otros formatos publicitarios?
La creatividad en audio exige simplicidad y precisión. No tienes segundos para captar la atención visualmente, así que necesitas un storytelling que enganche desde la primera frase. En ese sentido, el audio publicitario se parece más a una conversación íntima que a una pieza publicitaria tradicional. Nosotros trabajamos para insertar los anuncios dentro de momentos con una carga emocional o informativa elevada, lo que permite que el storytelling fluya de forma orgánica. A menudo, menos es más.
¿En qué medida la programática ha transformado la compra y planificación de espacios publicitarios en audio?
La programática ha democratizado el acceso al inventario de audio, pero aún queda camino por recorrer en términos de segmentación contextual y cualitativa. Nosotros proponemos ir un paso más allá: usamos tecnología para identificar contenidos de alto engagement no solo basándonos en la categoría del podcast o el perfil demográfico del oyente. La programática nos permite automatizar la compra, pero el verdadero valor está en seleccionar el contexto exacto en que un mensaje va a resonar.
