¿Qué rol está jugando el DOOH en la transformación del modelo publicitario global?
El canal exterior siempre ha tenido un gran impacto en la atribución de resultados de los anunciantes, y la digitalización del mismo nos permite dar un paso decisivo hacia su profesionalización definitiva: diferentes fuentes de medición real, nuevos KPIs, mayor precisión en la planificación, unión de las estrategias digitales y físicas en un único punto, optimización de recursos dedicados en el proceso creativo… La democratización del canal exterior gracias al DOOH va a influir a futuro en la mayoría de estrategias y planes de activación, ganando peso en todos ellos.
¿Cómo afectan las diferencias culturales y locales a la creatividad en campañas DOOH globales?
Es un reto importante ya resuelto por los DSPs y en un tiempo más reciente con ayuda de la IA. La hiperlocalización del mensaje publicitario y la precisión del target al que nos dirigimos serán básicos y cruciales en cada activación. Hace tiempo que la activación dejó de ser algo simplemente de masas, es algo mucho más sofisticado y complejo.
¿Cómo evitar la saturación publicitaria en circuitos DOOH altamente programáticos?
Llegarán los formatos especiales, los POIs exclusivos, la combinación creativa de POIs y horarios… Estamos en el minuto 1 del partido, DOOH tenderá a normalizarse y escribir sus propias reglas de efectividad.
¿Cómo puede la industria DOOH trabajar en conjunto con gobiernos y ciudades para definir mejores regulaciones?
Deben apostar por comités de expertos que realmente ayuden a hacer Política en mayúsculas y no seguir intereses partidistas de cualquier signo o rentabilidades, en ocasiones, absurdas. Debería haber una estrategia nacional de transformación y digitalización al respecto porque es bueno para todos los actores: instituciones, sector, marcas y, por su puesto, los ciudadanos.
