En un entorno saturado de impactos publicitarios, destacar no solo requiere creatividad, sino inteligencia. Levi’s, Logan E IPG MEDIABRANDS lo demostraron con una campaña que combinó tecnología, data y DOOH para conectar con su audiencia de forma precisa, oportuna y relevante. El resultado: un caso de éxito premiado como el mejor uso de data en DOOH por su innovación, efectividad y capacidad de medición.
El reto: conectar con una nueva generación
Levi’s quería llegar a un target joven —principalmente entre 18 y 35 años— para presentar su nueva colección cápsula. La marca necesitaba impactar a una audiencia urbana, activa, interesada en moda, cultura y sostenibilidad, en momentos y lugares donde el mensaje tuviera más posibilidades de calar. IPG Mediabrands, como partner estratégico de medios de la marca, activó su conocimiento del consumidor junto a Logan, adtech especializada en data comportamental y geolocalización, que planteó una estrategia basada en audiencias reales y contextos de afinidad. El objetivo no era solo mostrar un anuncio: era generar un impacto en el momento adecuado y medir si ese impacto generaba una acción.
La solución: data en tiempo real y DOOH dinámico
A través de su plataforma de inteligencia contextual, Logan combinó datos de geohábitos, comportamiento de consumo, movilidad y climatología para identificar los mejores lugares y momentos para impactar a la audiencia de Levi’s. Se seleccionaron pantallas digitales de exterior en entornos clave: zonas comerciales, centros de ocio, universidades y lugares de alto tránsito de jóvenes.
La campaña se desplegó en mupis y pantallas digitales de alta afluencia en Madrid, en torno a espacios como el WiZink Center, epicentro cultural en sintonía con el ADN de Levi’s. Logan aplicó su tecnología propia basada en Mobile Advertising IDs (MAIDs) para identificar a los usuarios que transitaban por las zonas clave. Mediante geofencing y análisis de trayectorias, se construyeron perfiles reales con afinidades y hábitos, generando un mapeo de rutas cotidianas que permitió saber qué pantallas eran más relevantes para cada microaudiencia.
Los creativos se adaptaban según los puntos de contacto y, una vez impactado el usuario en exterior, se activó una estrategia de retargeting móvil con vídeo pre-roll para reforzar el mensaje y generar recordación.
Además, la campaña utilizó data triggers para adaptar los creativos en tiempo real: desde condiciones meteorológicas hasta picos de afluencia o eventos locales. Si hacía calor, se mostraba una prenda ligera; si era una zona universitaria, se destacaban looks urbanos. El mensaje cambiaba, pero siempre hablaba en el lenguaje del contexto.
Resultados medibles, impacto real
La campaña generó más de 2 millones de impactos cualificados en 12 ciudades españolas, con una cobertura del 75% sobre la audiencia objetivo. Pero lo más relevante fue su capacidad de medir resultados: gracias al análisis de movilidad anónima, se pudo comprobar que un porcentaje significativo de personas expuestas a la campaña visitó puntos de venta físicos o interactuó con la marca en entornos digitales.
Este enfoque no solo optimizó el presupuesto de medios, sino que elevó el DOOH de simple canal de cobertura a herramienta de performance.
Un antes y un después en la publicidad exterior
El caso de Levi’s, IPG MEDIABRANDS y Logan marca un punto de inflexión. Demuestra que el DOOH no es un medio estático ni masivo por defecto, sino una plataforma dinámica y precisa cuando se integra con data e inteligencia tecnológica.
