Pablo Abellán, CEO de Yellow Brick Road, presentó un caso de éxito con McDonald’s y no con una campaña de producto. El problema de la cadena de hamburguesas era con la generación Z y, no con las ventas, sino con la idea de transmitir unos valores. Para ello, Yellow Brick Road contó con la colaboración de ac2ality y surgió la campaña I’m lovin’in tv con la ayuda de unos creadores de contenidos. El resultado, un éxito, “por haber elegido un medio de comunicación”, concluyó Abellán.
