¿Qué factores cree son clave para que una marca apueste por el branded content frente a otras estrategias tradicionales de comunicación y publicidad?
Tener los pies en la Tierra para ser consciente de los gustos reales de la sociedad, más allá de métricas y valores marketinianos. Y valentía para querer salirse de la norma y apostar por aquello que te eriza la piel, pero nadie te promete que sea un win.
¿Cuáles son las principales novedades o tendencias actuales en branded content en cuanto a formatos, narrativas o canales?
La corta duración vs la resurrección de YouTube y los largos formatos de podcast. Historias a tiempo real y el contenido UGC, generado por el propio usuario.
¿Cómo ha impactado la irrupción de nuevas plataformas digitales y tecnologías (como TikTok, IA generativa, realidad aumentada, etc.) en la evolución del branded content?
La marabunta de contenido a través de nuevas plataformas y el constante FOMO, hace que el público solo abrace aquello que “siente de verdad”. Ahora lo notorio no siempre es lo WOW, ni lo más caro, ni lo más ambicioso. Es el momento de ser más preciso y tener buen “timming”.
¿Qué métricas considera más relevantes para evaluar la efectividad de una campaña de branded content?
Conseguir formar parte del relato de la gente en su día a día. No es una métrica, pero sí la máxima muestra de eficacia.
¿Cuál es el presente y el futuro del branded content como herramienta de conexión entre marcas y audiencias?
Siendo optimista, las marcas pueden convertirse en escritores, guionistas o directores de cine/series, me explico. Como consumidor, puedes desear ver una película y disfrutarla, incluso que sea una de tus favoritas, y a la vez desconocer quién la dirige o la ha escrito. Esa historia pasa a formar parte de tu vida y deja algo en ti. Si el mensaje es coherente y está bien apoyado en los productos o servicios de la “empresa”, el consumidor comienza a ser un “lector” de la marca, el círculo se cierra y todos ganamos. Cuando eres fanático de un escritor o escritora, pueden no gustarte todos sus libros, pero siempre vas a querer leer el nuevo.
