'Medir en tiempos de dispersión', ha sido el título de la siguiente ponencia a cargo de Silvia Fernández, Head of CTV de EXTE. “La gran fragmentación que existe hace imposible llegar a todos los usuarios y, más, cuando se quiere ser eficiente”, explicó Fernández.
La solución: tener una sola fuente de medición, analizar todo el consumo del usuario, ver qué canales son los que funcionan mejor y estudiar el perfil del consumidor al que se impacta.
