Sara Vicioso, Head of Influencer Marketing de WPP Media, centró su ponencia en la relevancia cultural. Y, ¿qué es? Según Sara es la autenticidad, la conexión emocional y el compromiso social. Además, la marca tiene que ser innovadora y colaborativa y ser un reflejo de la identidad.
Para Sara es importante ser relevante “porque el consuno de medios cambia mucho, el mercado es global, las audiencias están fragmentadas y la publicidad es irrelevante”.
